创新会展·城市篇 | 广州会展业：从外延扩张到内生性生长

今年前三季度，广州举办展览近250场，展览面积达750万平方米，同比2022年增长超1.6倍，并超过2019年同期。在这一背景下，广州市商务局日前在北京举行2023广州市会展业宣传推介会。广交会（琶洲）展馆、广州白云国际会议中心、保利世贸博览馆、广州空港博览中心、广州越秀国际会议中心以及会展主办方在会上推介广州会展资源。

根据中国会展经济研究会近日发布的《2022年中国城市会展业竞争力指数报告》显示，广州会展业竞争力指数从全国第三跃居第一，并连续8年获“中国最具竞争力会展城市”。

记者了解到，随着广州会展生态的不断优化，新经济周期下的广州会展业或成为行业新样本。

广州方案

统计数据显示，近期闭幕的第134届广交会吸引境外采购商197869名，超过2019年同期。

广州市商务局副局长罗政表示，广州以城市属性及区位优势持续优化会展业结构，与此同时，会展环境为会展业发展提供了有力支撑。

目前，广州除广交会外，还有家博会、建博会、照明展、灯光音响展、美博会、酒店用品展等专业类展会。中国对外贸易广州展览有限公司总经理刘晓敏表示，作为广州本地成长起来的会展品牌，中国对外贸易中心集团旗下的家博会、建博会能分别发展成为全球同类展会规模最大的行业领先的国家贸易与消费促进平台，离不开行业各方的共同努力，离不开广州市政府的大力支持和广州会展优质的营商环境。

“广州是中国会展经济发展最重要的窗口之一，拥有以广交会为首的一系列大型展会。过去三年，广州多次扛起‘广州担当’，率先提供‘广州方案’，有效稳住全国会展经济基本盘，彰显广州作为会展‘领头羊’的深厚底蕴和强大韧性。”中国会展经济研究会会长曲维玺在谈到广州会展城市地位时这样表示。

不可否认，作为千年商都的广州，是我国两千多年来唯一没有关闭过的对外通商口岸，具有先天的对外贸易的枢纽优势。需要提到的是，广州正是借助其区位优势，利用展会平台无限外延其商业版图，拉动了湾区经济发展。

内生助力

“希望借助此次广州会展专场推介的机会，以广州为样本，探索城市会展创新的新模式。”中国会展经济研究会副会长兼秘书长姜淮表示，此次，广州集聚会展产业链上下游共同思考和挖掘未来城市会展发展的新机遇，为恢复后的办展办会机构注入新动能。

近年来，广州锚定建设国际会展之都的目标，先后出台了多项会展扶持措施，并建立市区两级会展促进体系，优化会展全产业链结构。

尤其是近两年来，广州坚持产业第一、制造业立市，诞生了一批相关题材展会，如广州国际生物制药展、广州国际轨道交通展等。

“制造行业专业展会要紧跟制造业的这一创新变革趋势，引导、促进企业创新转型升级。”机械汽车展览联合会名誉会长张效林强调，完善新的产业链和培育新的市场，为创新创业型企业搭建融资交流和开拓市场的平台。

中国珠宝玉石首饰行业协会常务副会长兼秘书长毕立君表示，广州番禺聚集了多个“珠宝小镇”，素有“世界珠宝，番禺制造”的美称，希望搭建会展平台，带动会展与产业相融发展。

此次推介会期间，中国生物制品年会、广州民族旅游产业博览会、中国零售商大会、中国化学会第34届学术年会等项目将于明年选址广州举办。

优化生态

“希望在广州举办更大规模的展会，或衍生其他类展会。”毕立君表示，广州不只是经济氛围好，这里是珠宝玉石的出口基地，具有行业引领的作用。

在北京博乾国际会展服务有限公司副总经理、联合创始人柏艳看来，广州不仅有软硬件营商环境，其近年来不断提升会展场馆、会议中心体系建设，为会展活动举办提供了创新模式下的保障。

今年9月，广州白云国际会议中心二期国际会堂建成运营。超过45万平方米的总体规模、智能化服务体系，成为该场馆吸引国际类会展活动项目的“杀手锏”。与此同时，今年举办的第134届广交会启用的广交会展馆四期——国际会议中心，其面积扩至6万平方米，满足“会+展”等各种类型活动的需求，弥补了广交会展馆会议空间不足的短板。

今年4月，在琶洲地区开通广州中心城区首个跨境水上客运口岸。截至目前，已累计运送出入境旅客量突破6万人次，日均客流量较运营初期增长约2倍。其一站式“海天联运”为展会客商提供了跨境水上客运新通道。