《中国奢侈品报告》：预计2024年中国奢侈品市场增速约12%

1月18日，要客研究院第13次发布《中国奢侈品报告》（以下简称《报告》）。

《报告》首席研究员、要客研究院院长周婷表示，国际奢侈品行业正在重塑国际财富格局，而中国奢侈品行业正成为促进中国消费增长的核心力量。据悉，2023年中国奢侈品市场仍保持增长态势，未来中国将成为全球购买奢侈品最便宜的地方。

《报告》显示，2023年，全球奢侈品行业市场规模达到27232亿元，同比增长7%；中国人奢侈品消费于2023年恢复增长，录得9%增速实现10420亿元，重新回归万亿元市场规模，中国人奢侈品消费占全球奢侈品消费比重约为38%。

《报告》显示，2023年，中国人境内奢侈品消费的占比同比提高1%至58%；中国人境外奢侈品消费占比为42%，日本、韩国等亚洲国家取代欧洲国家成为最受中国消费者青睐的境外奢侈品购物目的地。从消费客单价来看，中国消费者境外奢侈品消费客单价平均同比上升36%。据要客研究院预测，2024年，中国奢侈品市场增速将在12%左右。未来三五年，中国消费者对全球奢侈品行业的贡献将进一步凸显。

值得关注的是，过去一年，中国奢侈品市场线上业务快速增长。《报告》指出，2023年，奢侈品品牌在中国的线上业务获得17%的增长，达到2574亿元。中国奢侈品市场线上销售额占比达42%，同比提高2个百分点。数字化、智能化成为奢侈品品牌传统门店升级改造的主要方向，利用数字化手段提高线下获客效率也成为营销新亮点，以活动营销为主的非门店销售为国际奢侈品品牌贡献了更多销售额。

与此同时，上海、北京、三亚继续领衔2023年中国奢侈品消费核心城市榜单。从省份来看，浙江和江苏是奢侈品消费整体贡献最大的两个省份，各有7个城市进入奢侈品消费前50城市榜单。要客研究院指出，中国奢侈品消费城市格局将出现“潮流型消费中心城市”“服务型消费中心城市”相结合的状态，未来中国将形成15个至20个超大型并具有潮流引领作用的消费中心城市，以及100多个服务型消费中心城市。布局下沉市场将成为奢侈品品牌未来几年渠道扩展重点。