日本电子巨头缘何集体走麦城（1）

　　消费电子是高度竞争性的行业。但令人大跌眼镜的是，在过去几年，曾如日中天的日本电子巨头集体走了麦城。如果从数据看，以松下、夏普和索尼为代表的日本电子“三剑客”，本财年合计亏损约37万亿日元（折合460亿美元），相当于过去18年的利润总和。 　　这可能还只是漫漫黑夜的开始。尽管索尼在大幅裁员重组后，渴望今年不会出现巨额亏损，但松下亏损百亿美元已成定局，其股价近来为此暴跌。最让人感叹的还是夏普，算起来，今年是夏普的百岁诞辰，但面对惨淡的前景，这家百年老企业也不得不承认，能否继续“生存”，正面临“实质性疑问”。 　　日本电子巨头将巨额亏损归咎于流年不利，尤其是日元升值。确实，日本的大地震、国际经济的不佳、泰国的洪水，使三大公司海外市场销售出现明显萎缩；而日元的升值，更给以出口为重要利润来源的巨头们当头一棒。 　　但如果细究起来，这些虽是日本电子业由盛转衰的原因，但绝不会是根本性的原因。因为即使在此前日元升值期间，三巨头也仍旧在国际市场上开疆拓土，并推出了晶体管收音机、随身听、CD和录像机等电子新品；而即使在日元出现疲软的时候，索尼依旧出现了亏损。 　　到底出了什么样的问题？可以说，日本电子巨头的生存危机，根本原因在于战略判断失误。 　　以夏普为例，液晶电视是其看家产品，但当市场明显饱和之际，夏普仍固守原有市场，在扩大生产方面一掷千金，以致于当市场风向转变后，百年老企陷身泥潭。夏普的问题，索尼同样存在，索尼公司总裁平井一夫曾说，电视机“是继承了索尼DNA的商品”，这话固然不错，但面对着市场的激烈竞争，尤其是韩国企业的强势崛起，如果找不到新的有竞争力的产品，必然在竞争中败北。作为一个相反的例子，日立果断停止生产电视机，转而向成套设备和信息通讯系统等基础设施方面下工夫，2011财年盈利约43亿美元，比上年增长45%。 中国证券报