海澜之家进入日本

海澜之家（HLA）首次进入日本。该公司已在东京的永旺梦乐城开店，计划6月在茨城县开设第2家店，力争2019年内开设3家店。海澜之家的特点是以适中的价格提供高品质的流行服装。游戏和餐饮等领域的中国品牌正在进入日本，在此背景下，海澜之家能否掀起“Cool China（酷中国）”旋风受到关注。 

HLA是2002年海澜之家股份有限公司设立的服装品牌。该品牌以“男人的衣柜”为概念，销售从西装到休闲服的各类服饰。据悉品牌名“HLA”中H代表High Quality（高品质），L代表Live（生活），A代表Affordable（价格合理）。该公司目前在中国、新加坡等地运营着5000多家店。 

海澜之家在日本的1号店4月开业，位于东京“永旺梦乐城武藏村山”的一层。店铺面积约为190平方米。从正装到休闲和外出时穿着的西装均有销售。在面向女性的服装店大量集中的情况下，专注于男性的品牌被认为相对比较少见。 

海澜之家服装有限公司（HLA Garment）的总经理包晓针对品牌的特征表示，可以配合喜欢的场景穿着，符合男性对服装的需求。2019年春夏面向日本人推出31个系列2800种商品。面料采用棉和麻，增强了抗菌吸汗等功能性。该品牌在世界范围每年提供约10万种搭配方案。 

价格方面，T恤为1000~1500日元（约合人民币63~95元），裤子为3000日元（约合人民币190元），定价适中。海澜之家以从面料原产地到生产工厂的一条龙自主经营为武器，在做好品质管理的同时，追求合理定价。 

在日本国内，计划最早6月在茨城县水户市内开店。2019年计划总共开3家店。作为能轻松享受时尚的男性品牌，海澜之间将挖掘广泛年龄层的客户。 

近年来，源自中国的品牌登陆日本的情况不断出现。 

网易的智能手机游戏《荒野行动》在日本受到欢迎。在餐饮领域，海底捞也在东京开设了2家店铺。在服装领域，2018年源自上海的制造零售一体化品牌“MJstyle”进驻日本。 

不过，日本国内服装业持续低迷，休闲服装领域的优衣库、西装领域的青山商事等专业企业形成竞争。由于是最晚亮相的服装品牌，提高知名度是海澜之家的当务之急，需要拿出其他公司所没有的个性和特征。