沪上新春又至 “新”意何在？

华灯亮起来，脚步慢下来，晚高峰的路上本帮菜的浓油赤酱味混着冷空气扑面而来，上海的年要来了。

赏新春花灯

随着农历新年的脚步日益临近，上海这座国际大都市披上了节日的盛装，处处洋溢着浓浓的年味。上海标志性的新春文化活动和城市文化名片——豫园灯会再次亮灯启幕。据悉，作为国家级非物质文化遗产代表性项目，今年是豫园灯会走过的第30个年头。趁着夜色进入豫园，以“万物美好，众生奇妙”为主题的2025豫园民俗艺术灯会吸引了不少市民游客慕名前来。“我弟弟今年从老家来上海，我说一定要带他来豫园看看。”从湖南远赴上海学习工作的吴女士表示，去年春节前她就在同学的邀请下来豫园赏过花灯，“以《山海经》为主题的花灯太美了，没想到今年还是延续了这个主题，实物比照片上看着更震撼，每一盏都充满了创意和匠心！”

寒风似乎并没有影响到市民游客赏灯的热情，九曲桥上，千灯启明、人山人海，分外热闹。黄金广场上方悬挂的彩灯，也让人忍不住发出“一夜鱼龙舞”的赞叹。晏海阁前，灵蛇启幕，首献丰年，生灵与草木欢舞，祥云环绕，中华民族传统神话在先进的声光电技术与审美的加持下再度焕发活力。

吃年味新品

年夜饭应该是每个中国人一年中最需要“氛围感”的一顿饭了。数据显示，随着年轻一代逐渐成为年货消费主力，年轻人筹备年夜饭的热情日益增长，助推着半成品菜成为除夕餐桌上的重头戏之一。为此，沪上多家老字号正以蛇年生肖、春节习俗、季节食材为灵感，推出更适合年轻人的年味新品。

如杏花楼在熟食、半成品礼盒的基础上，推出了“花样年华”国潮糕点礼盒，“柿柿如意”“粒粒枣红”“开运花生酥”等新中式糕点造型可爱，还有好彩头；春风松月楼通过在面团中加入甜菜根粉，将招牌素菜包升级成能吃的“大红包”；ALDI奥乐齐与上海老饭店携手带来豫园灯会30周年官方指定年夜饭礼盒，内含10款经典本帮佳肴，让消费者能够轻松复刻“一桌好菜”。

迎海外新客

节日将至，在上海的各大商圈，年货采购的热潮已经席卷而来。上海消费市场正奏响着欢快的“迎春曲”。正大广场内，新春市集把年味拉满。有间·好巳集“包发财”，将新春花艺、民俗文创、艺术手作等融入老上海风格，让消费者感受中国文化与浓浓年味。

第一百货将在今年春节携手敦煌快闪展，开展大拜年活动。活动期间，不仅有敦煌文创快闪店、敦煌舞活动，还有写春联、捏泥人等春俗活动，为国内外消费者带来一场别具一格的视觉盛宴和文化体验。

百联集团推出“好运联联·舍我其谁——2025蛇年春节整合营销暨百联新春艺术节主题促消费活动”。活动期间，百联集团将通过民乐演出、剧团表演、书法美陈、迎春音乐会、年味市集、艺术共创等多样形式为消费者打造全新体验，并联动旗下百货、购物中心及奥特莱斯三大业态推出丰富新年营销活动，为消费者带来精彩纷呈的春节消费体验。

今年的新春购物季不仅吸引了大量本地市民，还涌现了一批远道而来的外国游客，共同感受中国春节的独特魅力。

得益于中国进一步优化的免签政策，“ChinaTravel”热度持续攀升，“周五下班去中国”更是成为韩网热词。一时之间，上海各大商圈及景点迅速感受到了这股强劲的“韩流”浪潮。

“从去年下半年开始，外国游客明显增多，近期客流激增尤为明显，主要以日韩、泰国等游客为主，广场内外国游客客流量较2023年平均提升三成以上。”正大商业地产创新事业部首席执行官周佳璇表示，外国游客热衷的产品和品牌包括好利来、泡泡玛特、中国李宁、圆苑、兴蜀府等。据悉，为了给国外游客提供细腻的旅游和购物体验，打造一站式体验“必打卡”的国际口碑，该商场已定期组织馆内客服员工与商户员工学习外语，配备翻译器，并对馆内指引指示牌进行了中、英、泰三语翻译升级。

位于南京路上的第一百货商业中心也特别受到了境外游客的青睐。还未到饭点，第一百货内的“很久以前”羊肉串店外等候区已经坐满了等位的顾客，其中不乏拖着行李箱前来的游客。“目前我们全天接待的顾客中，韩国顾客占比80%。我们原本的营业时间是到晚上十二点，现在每天都要延长到凌晨两到三点了。”该店店长胡镇江难掩脸上的笑意，“当出现食客比较多的情况，有时需要等位3~4小时，但他们都愿意等。”为了更好地服务这些外国顾客，这家门店已经补充了懂得韩文、英文的服务员，并重新设计了带有韩文的菜单。

除了美食，运动类商品也吸引了很多游客前来购物。第一百货的负责人介绍，从免税金额上看，第一百货离境退税物品金额较2023年同期相比，实现了显著增长，同比增长约2至3倍。为了更好地服务这些外宾，第一百货在离境退税点特意增派了外语较好的年轻工作人员，能准确地为外籍顾客提供详尽的商场导购，解答关于商品品牌、周边景点及退税流程等各类问题，确保每一位国际宾客在享受购物乐趣的同时，也能感受到宾至如归的温馨服务。

赏花灯、逛集市、购年货，记忆中的新春“三件套”，如今也被赋予了新的玩法。随着新春佳节的到来，上海将继续以其独特的节日氛围和丰富的庆祝活动，吸引着来自世界各地的游客和目光。在这里，每个人都可以找到属于自己的年味和喜悦，共同迎接一个充满希望与梦想的新年。