中国最佳品牌TOP 50发布：谁能代表中国品牌先“走出去”？

最近，全球著名的品牌咨询公司Interbrand发布“2019中国最佳品牌排行榜50强”。BAT、四大行、华为、联想、京东、美团等互联网、金融公司霸榜。

上榜的中国品牌整体价值分数提升明显，但并不代表着所有上榜品牌都是“国际大牌”。原因是这些企业或是海外业务的占比很小，或是主要服务于海外华人，并没有做到真正意义上的国际化。

国家战略指引 让一部分品牌先“走出去”

这个名单是对中国品牌的排名，并且名单上的大都是国人耳熟能详的品牌，那么我们强调“国际大牌”身份的意义何在？

在这个全球化成为主流的世界、在中国改革开放不断深入的历史阶段，作为中国文化和中国精神的播种机之一，中国企业走出去已经成为必然，更肩负着光荣的历史使命。

一个国家的实力分为软实力和硬实力，企业品牌是文化软实力和商业硬实力的结合。在国际中的中国品牌便是国家的名片，是在海外传递中国文化和中国认知的第一载体。拿联想品牌举例，联想在全球的设备保有量为五亿台，意味着在全球得到了至少五亿用户的认知。

任何一家能够走出国门，参与国际市场竞争的企业，都值得国人为它们鼓掌。而国人耳熟能详的品牌，往往更加具备知名度和认可度。这些品牌上榜，如果它们能够达到“国际大牌”的标准，则能实现让一部分品牌先“走出去”，然后带动更多的品牌走出去，实现强国梦想。

值得一提的是，日前，在由中央七部委及上海市政府联合主办的“2019年中国品牌日活动”上，联想获得《2019中国品牌日•电子信息行业自主品牌国货精品企业》认证。同时，从商用产品到智能物联终端，联想全系列有19款产品入选首批《2019中国品牌日•电子信息行业国货精品推广目录》。

谁是“走出去”先行者？

榜单上哪个品牌能称为真正的“国际大牌”，实现了“走出去”？评判的标准又是什么？

笔者认为“国际大牌”至少需具备以下要素：海外营收占比在三分之一以上；在除中国大本营以外的其它全球主要市场，如美洲、欧洲、亚太具有较高的品牌辨识度；在研发和生产端也要实现全球化布局，即在海外设有重要的生产或研发基地。

如果以上述标准作为认定，那么上榜企业中，有哪些符合标准呢？

首先，仅海外营收占比一项，就把绝大部分企业“拒之门外”。榜单“前十”中无一达到这一标准，第一名的腾讯和第二名的阿里虽然在国际上具有极高的知名度，但其收入和用户都主要集中在国内。

从公开的财务数据看，50强榜单中只有华为、联想、美的、海尔和小米五家符合标准。根据这五家公司发布的2018年财报，其海外营收占比分别为48%、76%、43%、42%和40%。联想海外营收占比位居第一，国际化公司头衔名副其实。

此外，华为、联想、美的、海尔则均在海外设有重要研发中心，其中，华为在海外十余城市设立了研究所,每个研究所又下辖不止一个研发中心(一般2-4个)，总数已略超过国内；联想通过15年的全球化发展，在PC领域拥有全球五大研发中心、四个全球生产基地以及数千名研发人员，通过持续创新来驱动品牌的不断前行。

由此可见，华为、联想、美的、海尔这四家公司堪称现阶段中国企业中的“国际大牌”。