跨国企业在华频迎新突破

多姿多彩的中国市场，消费活力持续迸发。从数据中可感知这一趋势：今年1—4月份，社会消费品零售总额同比增长4.7%，比一季度加快0.1个百分点。服务零售额同比增长5.1%，增速比一季度加快0.1个百分点，连续两个月加快。

对于许多在华跨国企业而言，活力涌动的中国消费市场充满机遇，在华发展持续迎来新气象、新突破。

近日，泰佩思琦集团旗下品牌蔻驰全国首家度假区品牌零售门店在上海迪士尼小镇开业。作为“非标”商业实践领域的有力探索，蔻驰迪士尼小镇门店突破了传统的选址策略，以“度假区商业”为依托，营造个性化的多感官沉浸式消费体验。

从门店布局看，其融合了传统零售区域与社交体验空间，除呈现品牌经典产品系列组合之外，还设有蔻驰与迪士尼限量联名款专区，为前来休闲度假的消费者提供丰富的购物选择；毗邻购物区域的蔻驰咖啡馆还设有经典咖啡饮品、特色糕点及具有浓厚上海风味特色的甜品等，为游客带来更多的消费选择。

这一布局也印证着中国消费者对沉浸式消费体验需求的增长。在此背景下，蔻驰近年来在强化门店升级、丰富消费场景及体验等方面持续探索，致力于满足消费者新的购物体验需求。

“很高兴能够在上海迎来蔻驰全国首家度假区零售门店的开业，这也是我们在业务拓展与零售体验创新方面的重要里程碑时刻。”蔻驰中国区总裁李丽安表示，“作为集团的亚太区总部所在地，我们在上海迎来了许多‘第一次’。未来我们还将持续致力于开拓更多本地化消费新实践，为消费者点亮更多美好生活的可能性，也为上海国际消费中心城市的建设注入更多动能与力量。”

沉浸式消费场景的集聚效应究竟能释放多大潜能？更多答案正在陆续揭晓。上海乐高乐园度假区于5月31日启动内测及试运营，并将于7月5日开园迎客，目前其已进入开园前的最后冲刺阶段。

记者了解到，坐落在金山区枫泾镇的上海乐高乐园度假区，是专为2~12岁亲子家庭打造的乐高主题乐园和酒店综合度假区。度假区拥有八大主题区，超75个互动骑乘设施、表演和玩乐景点，以及由超8500万块乐高积木拼搭的数千个乐高模型。

“我们翘首以盼迎接首批游客的到来，将全力以赴把乐高乐园充满想象力和创造力的沉浸式主题乐园体验变为现实。”默林集团首席战略发展官约翰·雅各布森说，相信开园后的上海乐高乐园度假区将为游客带来难忘的游玩体验。

相关数据显示，2023年中国乐园经济市场规模已接近600亿元，预计到2028年将突破1100亿元。这也是许多全球知名主题乐园竞相落户中国的原因。

中国户外市场的消费潜力也不容小觑。近日，威富集团发布的2025财年（截至2025年3月31日）业绩报告显示，大中华区业绩稳健增长，同比增长4%，成为驱动集团亚太地区整体业务增长2%的核心动力。

“在复杂多变的全球市场格局下，2025财年亚太区业务彰显出强劲韧性，尤其是作为集团战略核心的大中华区，持续贡献着稳定的增长动能。”威富集团亚太区总裁马文表示，“我们对中国户外市场的长远发展充满信心，这片市场正以蓬勃的消费活力释放出巨大的增长潜能。”

马文透露，未来，集团将继续深耕中国消费市场需求，并以更加精准的本地化战略进行布局，驱动业务的可持续增长。