外媒：中国奢侈品市场反弹中蕴藏新机遇

据英国菲尼迈兹网站1月29日报道，中国当前的经济可能并不引人注目，但该国生机勃勃的奢侈品市场证明，它仍能吸引购物者的注意力。

这意味着什么？

贝恩公司的数据显示，去年中国个人奢侈品市场的收入比前年增长12%。这在一定程度上是因为富人不再频繁地飞往巴黎、伦敦和纽约，而是转向国内消费，购买价值数千美元的围巾和羊绒袜。

路易威登集团的报告称，去年12月该公司在中国的销售额比前年同期增长30%。不仅如此，这家法国奢侈品公司还告诉投资者，如今喜欢奢侈品的中国消费者数量是2019年的两倍。大量被压抑的需求等待释放，这或令路易威登集团和其他奢侈品公司赚得盆满钵满。

另据美国消费者新闻与商业频道网站1月28日报道，中国的奢侈品销售正在反弹，行业分析师和主要品牌的财务报告指出，与疫情前相比，中国的奢侈品销售出现新的增长机会。

近日公布2023年业绩的路易威登集团指出，去年12月，时尚和皮革制品在中国的销量增长30%以上。该公司的业绩显示，尽管海外旅游有所恢复，但更多中国消费者还是在国内购买奢侈品。

路易威登集团首席执行官伯纳德·阿尔诺在财报电话会议上说：“中国消费者数量是2019年的两倍，这意味着中国国内的购买量大幅增长，我们必须满足这一需求。”

根据贝恩公司的数据，中国内地个人奢侈品市场去年增长约12%，达到逾4000亿元人民币。

尽管由于消费者信心疲软和一些海外奢侈品购物恢复，这一数字仍无法回到2021年的水平，但贝恩预计，未来几年国内奢侈品市场只会增长。

贝恩公司全球合伙人邢微微说，去年中国内地的奢侈品购买量约占全球市场的16%，预计到2030年这一比例将达到至少20%。

她说：“所有这些数据都显示中国奢侈品消费者和中国市场的重要性。”

卡地亚母公司历峰集团本月早些时候表示，在截至去年12月31日的3个月里，卡地亚在中国内地、香港和澳门的销售额同比增长25%。

在财报电话会议上，该集团首席财务官伯克哈特·格伦德将中国业务总体上描述为“重建”。

邢微微表示，奢侈品牌越来越多地转向线上渠道，以确保更多的客户参与。

贝恩的报告称，约一半的一线品牌和几个小众品牌的销量已反弹至2021年的水平，但报告没有透露具体品牌。

报告称：“多年来一直投资打造品牌吸引力的小众品牌取得成功。”

随着各家公司竞相在中国消费市场分一杯羹，一个新出现的细分市场是床上用品和细麻布制品。

“项目建议书”数据公司的数据显示，在过去18个月里，该领域至少发生4笔投资交易。其中一笔是去年意大利豪华床上用品公司弗雷泰被包括中国运动服装公司安踏集团董事局主席丁世忠在内的投资者收购。

“消费者对床上用品的态度正在逐渐改变，越来越多的消费者愿意为高质量的床上用品买单，他们更加重视产品的质量、功能和额外的服务。”超赞咨询公司创始人阿什利·杜达列诺克说。

她指出，国产家纺品牌“一直在积极追求‘技术创新’，开拓高端床上用品市场，以满足消费者的需求”。