西媒：Chanel工坊大秀致敬“西子湖畔”

2024年12月3日，香奈儿（Chanel）在杭州西湖“岳湖景区”的印象西湖场地举办了2024/25Métiers d'art工坊系列大秀，呈现其2024/25高级手工坊系列。这是品牌自2009年上海办秀后，再度将全球首演大秀选址中国。西班牙主流媒体《国家报》对此进行了报道和解读。

西媒指出，这场大秀展现了东方意象与香奈儿百年传承之间的深度对话，也反映了国际品牌对自身优势的重新定义。在当今市场环境中，只有深入了解中国消费者的文化和需求，品牌才能与其建立真正的情感共鸣。香奈儿在全球经济波动期间选择逆势涨价，以此筛选目标客户，而此次将大秀定于中国，则彰显了对中国顶级消费者市场的高度重视。

东方意象与香奈儿的百年传承

《国家报》报道，1910年，博伊·卡佩尔（Boy Capel）曾向香奈儿展示中国乌木漆面屏风。

在他的传记中，这些带有浓郁东方风情的屏风被描述为香奈儿住宅中的主要装饰之一，其中尤以描绘杭州西湖十景的屏风最为出彩。

杭州自古以来便是中国知识分子颂咏的风雅之地。自2011年起，杭州西湖文化景观被列入联合国教科文组织《世界遗产名录》。尽管香奈儿女士一生未曾踏足中国，但屏风中的图景和她天马行空的想象力为其设计语言持续注入灵感。

东西方文化的梦幻交织

为此次大秀，德国导演维姆·文德斯（Wim Wenders）特别拍摄了一部短片，通过香奈儿钟爱的中国乌木漆面屏风，将杭州西湖的传奇风光与现实梦境交织呈现。影片由品牌大使蒂尔达·斯文顿（Tilda Swinton）主演，含蓄地探讨了东西方文化之间的对话与融合。

伴随着西湖的夕阳，65位模特身着新季秀款在T台上华丽亮相。新任香奈儿品牌形象大使、演员Lupita Nyong'o在秀后表示：“现场氛围令人难以置信。这是我首次踏足杭州，也是我第一次来到中国。这里现代与传统的完美融合让我深深着迷。”

香奈儿的品牌策略与中国市场

香奈儿是少数永不过时的奢侈品牌之一，其精神内涵远超纯粹的美学价值，更具有社会性与历史性。品牌几乎未受奢侈品市场起伏的影响，其销售额在过去十年中翻了一番，至2023年已达到200亿美元，成为全球第二大奢侈品牌。

中国市场在香奈儿的全球战略中举足轻重。尽管全球经济面临波动，中国仍是品牌最重要的收入来源之一。在其他奢侈品牌通过降价吸引消费者的同时，香奈儿选择逆势涨价，以保持品牌的稀缺性和高端定位。而此次将大秀落地中国，进一步凸显了品牌对本地顶级消费群体的关注与投入。

除了大秀，香奈儿还计划在中国开设更多门店。目前，香奈儿在中国仅有20家门店，这一数字远低于许多其他奢侈品牌。两个月前在香港举行的时装秀以及此次杭州大秀，均展现了品牌希望与中国消费者建立更紧密联系的决心。在此次大秀的近千名嘉宾中，约90%为亚洲人，其中大部分是香奈儿的忠实客户。

上海与中国奢侈品消费的重要性

2009年，时任创意总监的Karl Lagerfeld曾选择上海作为Chanel Métiers d'Art2009/2010系列大秀的举办地。他在大秀前表示：“没有比上海更合适的地方了。”从商业角度来看，上海在中国实体店奢侈品消费中占据重要地位。

不仅是香奈儿，许多奢侈品牌在疫情期间也针对中国消费者推出了短期线上服务。例如，Dior曾举办虚拟瑜伽课程，Prada则通过荣宅空间展示其品牌理念。香奈儿此次重返中国举办大秀，既是对品牌历史的致敬，也是面向未来的重要布局。