创新会展·场馆篇 | 重庆国博：从展览到无界链接新样板

今年是重庆国际博览中心（以下简称重庆国博）运营的第11年。日前在重庆悦来国际会展城举办的2023UFI中国会员年会、2023中国会展创新者大会（以下简称会展创新者大会），是重庆国博与国际展览业协会（UFI）首次携手举办的盛会。会展行业领军者、头部会展企业高层、青年会展领导者共同探讨新商业环境下创新能力建设。

本届会展创新者大会的主题为“共·跃界Pro”。在UFI全球董事、重庆悦来投资集团副总经理、重庆国博董事长宋薛利看来，“共·跃界Pro”的“共”是合理创造，“跃界”是打破固有的边界，让会展行业的合作不再是简单利益的结合，而是基于共同目标价值的创新与创造。

重庆国博已是跨界融合的实践者。近日，重庆国博投资的国内首个综合性体教融合创新项目——YUE Sports重庆国博青少年体育中心建成运营，这是“会展+赛事”多元运营的场馆。

延伸服务链条

数据显示，重庆今年前三季度GDP同比增长5.6%。重庆市人大常委会副主任欧顺清表示，近年来，重庆会展业的快速发展，为重庆建设内陆国际会展名城提供了有力支撑。

“重庆国博在规划初期就是展城一体化的整体布局。”宋薛利在接受《中国贸易报》记者采访时表示，依托国际会展平台集聚效应，悦来构建了以会展、文旅、设计为核心的会展产业链生态圈，为城市发展构筑了产业支撑体系。

据介绍，重庆国博构建的数字化场景运营模式，在2021年入围UFI数字化创新全球奖12强，2022年进入UFI运营与服务奖全球前3名。

“未来，展城融合类的发展模式是会展中心的必然趋势。”华为公共事业系统部数字政府首席架构师、华为公共事业系统数字经济首席专家聂俊宇表示，未来，场馆运营模式将从单一场馆租赁向“一站式”综合性服务转变，延伸出非常多的运营场景和运营空间。随着人工智能的普及，未来的场馆要构建场馆大屏或场馆“大脑”，构建多元化数据应用生态，与展馆数据实时结合，成为策展的主要依据，并将带来更多市场机遇。

垂直细分赛道

“场馆虽不能成为竞争的工具，却是链接‘会展+’融合发展的必要载体。”宋薛利表示，未来的竞争，是“竞”而不是“争”，是打破固有边界的协同共融发展。

表面上看，YUE Sports重庆国博青少年体育中心是悦来跨领域的扩展。事实上，是悦来“会展+体育”的细分赛道。作为国内体教融合发展的样板项目，这里将形成“活动赛事举办+体教IP运营+衍生商业经营”的市场化产业体系。

近日，“奔跑吧·少年”2023重庆市青少年击剑锦标赛在YUE Sports重庆国博青少年体育中心收官。在2023重庆市青少年击剑锦标赛开赛仪式上，YUE Sports重庆国博青少年体育中心被授予“中国击剑协会重庆青少年训练基地”称号。

目前，YUE Sports 重庆国博青少年体育中心已与法国职业足球联盟（LFP）等顶级专业机构达成合作。业界人士表示，此前，在重庆国博中心已先后举办2023年中国击剑俱乐部联赛全国赛、2023中国（悦来）体教融合大会、中俄青少年运动会等赛事和会议，这一次，重庆国博利用会展场地建成YUE Sports重庆国博青少年体育中心，由此进入一条“会展+”的赛道。

重新定义创新

根据粗略统计，重庆国博自运营以来，先后承办、举办的会展项目有智博会、西洽会等国家级展会，有重庆车展、国际摩托车展等品牌项目，共计近3000场，国内外观众超过2300万人次。今年，悦来国际会展城举办了首届“一带一路”科技交流大会。

“突破一个边界就是一个重新的定义。”重庆国博的新一代管理者表示，在低头做事的同时，不要忘了抬头看路。经历十余年的发展，重庆国博在尝试更多变化，找到“会展+”融合的新赛道。

“此次与UFI的合作，让更多业界同行真实感受到、体验到重庆国博的服务。”宋薛利表示，在数据经济背景下，人工智能技术的快速迭代，给会展业带来极大挑战。会展业将面对很多不可预期的未来，持续创新将成为常态。

“重庆国博不是因拥有技术而实现跨界，而是基于核心优势再扩张至相邻产业的创新组合，是针对用户需求与痛点、重新定义了会展行业的创新。”业界人士如是说。