四川“世界播”叫响川字号品牌

今年1—11月，四川跨境电商进出口交易额达1049.5亿元，首次跨过千亿元大关；占全省货物进出口比重达12.2%，贡献比首次突破十个点，“双提升”带来“双突破”，跨境电商正成为四川外贸稳增长、优结构的新动能。

为推动四川产品出海向着品牌出海迈进，12月19日，由四川省商务厅主办的中国（四川）出口商品“世界播”品牌出海大会举办，聚焦贸易数字化转型，着力拓宽“川字号”出海赛道。

自四川 至世界

近年来，四川积极探索“跨境电商+”的融合发展路径，创新提出“跨境电商+优势产业+国际主播”品牌培育模式，在数字浪潮下，“世界播”催生出“熊猫辣辣”“请您喝茶”等一批四川原创海外品牌。

三年时间，“世界播”实现从无到有、从小到大的蜕变，纺织鞋服、汽摩配、家居家具、川调等“川字号”跨境电商产业带的服务体系不断健全，受四川产业资源优势与四川产业生态环境双轮驱动，越来越多的川产川造进军国际市场。

四川省商务厅相关负责人表示，“世界播”正逐渐成长为具有一定影响力的本土化品牌活动，实现了活动成就人才、带动产业、培育品牌的社会期望，契合了“自四川、至世界”的发展愿景。

这其中，“世界播”以赛兴会的交流性质突出，通过跨境直播挑战赛，持续擦亮“川字号”金字招牌。自11月9日挑战赛启动以来，吸引到22个国家（地区）超500人参赛，为期三周累计实现销售额超30万美元。

“此次的品牌出海大会是对前期主播挑战赛的获奖选手进行总结表彰，同时也是搭建常态化的行业交流平台。”四川省商务厅相关负责人表示，通过联合政府、院校、行业、企业、研究机构，建立起多方紧密合作的长效机制。

经过多方联动汇聚起多方资源。会上，四川对外发布了《2023四川跨境电商综试区及全省优质跨境电商产业带清单》、“千人星计划”、四川跨境主播库和“世界播”联名品牌，公布了四川外贸新业态专家名单、四川省海外仓重点企业名单、“世界播”优秀支持企业名单，并于现场重点推介德阳清洁能源和绵阳纺织两个产业带。

新丝路 新使命

数字贸易是引领数字经济发展的助推器，“网上丝绸之路”成为共建“一带一路”国家交流合作的新通道。在推进更高水平对外开放方面，四川被赋予了“构筑向西开放战略高地和参与国际竞争新基地”的使命。

在新丝路上高效践行新使命，四川凭借良好的互联网基因，激发跨境电商外贸新业态活力。据了解，四川现有8个跨境电商综合试验区，数量居全国第六，总体形成以成都平原为中心，川南与川东北为两翼的联动发展格局。

数据显示，截至今年11月，四川累计备案跨境电商企业3652家，基本形成了贸易型、工贸一体型、服务型企业8：1：1的跨境电商生态系统；截至目前，全省共设立158个自建或租赁海外仓，总面积98.6万平方米，分布于34个国家和地区……以龙头链主带动产业集聚，四川初步搭建起辐射全球的跨境电商服务体系。

中国西部跨境电商博览会、中国（四川）出口商品“世界播”、跨境电商进口嘉年华等品牌活动的带动，使四川逐步探索出“产业链、人才链、创新链”的一体化部署。

当前，“世界播”表现出对品牌运营的常态化赋能，比如“播产业”“育企业”“聚资源”。四川先后在眉山、绵阳、宜宾等综试区优势产业带，组织国际主播探访特色产业和优秀代表企业，开展产业专场跨境直播，并采取多种交流培育形式，为制造型企业、传统外贸企业提供一站式、端到端、全流程的数字化品牌出海运营解决方案。

四川省商务厅相关负责人表示，下一步，将会同其他相关部门，凝聚起多方合力，依托“世界播”基地持续开展国际主播孵化行动，组织“国际主播走进产业带”活动，助力“川品川造川创”打响品牌“触电”出海。