利好消息频传 多措并举促消费动能释放

商务部等五部门开展的2024年新能源汽车下乡活动自5月份启动，持续到12月；北京等27个省（区、市）印发落实大规模设备更新和消费品以旧换新政策方案，因地制宜出台制造业贷款贴息、以旧换新补贴、消费券等支持政策……近来，我国消费市场持续传来利好消息。随着消费需求的持续释放，消费市场动能有望进一步增强。

活力持续释放

从数据就可以感知当前消费市场展现出的澎湃活力：国家统计局数据显示， 1—4月社会消费品零售总额15.6万亿元，同比增长4.1%；4月份社会消费品零售总额3.57万亿元，同比增长2.3%。

商务部数据显示，以旧换新政策效应开始显现，4月份家电和家具网络销售额分别增长9.3%和12.2%，增速分别比上月加快2.3和3.2个百分点。

近日，商务部消费促进司负责人在谈及今年4月我国消费市场情况时指出，4月份，各级商务主管部门深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，加快推动消费品以旧换新，组织开展系列促消费活动，推动消费持续扩大。

商务部研究院服贸所研究员高宝华在接受国际商报记者采访时也表示，在政府、企业和商家等多方推动下，一些电商平台关于汽车、家电、家装厨卫等消费品以旧换新的订单量和金额大幅增加，将进一步促进当前消费市场潜能的释放。

尤值一提的是，服务消费持续恢复。数据显示，1—4月服务零售额同比增长8.4%，增速比同期商品零售额增速快4.9个百分点。

一位业内人士在接受国际商报记者采访时提到，当前我国服务消费正在从之前的餐饮、旅游等不同品类服务消费“单独发展”向融合发展、多元复合发展趋势加速转变，沉浸式、高融合、科技化融合打造形成的消费场景更受欢迎。

与此同时，服务消费体验化发展趋势显现。“消费者更加注重在消费过程中的文化、情感、价值观、娱乐等多层面的感受、情绪和认知收获，消费者愿意为更好的体验付出更高成本。”上述业内人士说道。

潜能进一步激发

在高宝华看来，除了推动消费品以旧换新之外，未来推动消费市场持续恢复还需从两方面着力：一是充分利用暑期经济、亲子经济等推进文化、旅游、娱乐、餐饮、健康、养老、托育等服务消费，促进量质齐升；二是创新发展数字消费、科技消费、虚拟现实消费、绿色消费、即时消费等新型消费，不断激发消费活力。

上述业内人士也表示，要紧抓服务消费和消费品以旧换新契机，多措并举加快推动消费潜能释放。具体看，推动“以旧换新”发挥更大效力，还需瞄准“最后一公里”，包括善用活用国家废弃电器电子产品处理基金等政府基金，特别是对生产企业参与消费品回收，予以返还回收处置基金，给予回收企业基础设施建设、运营管理等方面的鼓励支持，充分发挥厂家能动性，进一步打通收旧、拆旧和换新通道，降低换新门槛，缩短以旧换新时间，优化消费者体验。

值得关注的是，国潮经济正在加快发展。《2024中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，比上年增长9.44%，预计2028年将突破30000亿元。

上述业内人士认为，应加快培育消费增长新动力，加大国货国潮消费培育力度。一是推动国货国潮供给升级，完善新国货相关标准体系建设，促进国货品质提升和规范发展，打造个性鲜明、引领时尚、技术争先、性价比高的产品。二是大力推动以中国传统文化为主题的文创与文旅相互融合，在跨界融合中催生精品内容和消费热点的新业态。三是鼓励通过短视频、直播等创意性、个性化形式及平台传播国货潮牌，提升大众对国货品牌的认可度。