数据解释法国成衣连锁店破产数量缘何增加

【欧洲时报5月24日编译】在法国市场上，与2019年相比，服装、鞋类以及时尚配饰的销量下降了22%。相反，在线购物网站在该领域的市场份额从不到12%增加到18%以上。

法国BFMTV电视台报道，法国人购买的衣服越来越少。不过，为了买衣服，他们越来越多地转向了网购。这就解释了为什么会在法国市场上接连出现连锁成衣品牌商店（Camaieu、Kookaï、San Marina等）破产。要想衡量这一现象的严重程度，只需看看《消费市场时事周刊》（LSA）/凯度咨询（Kantar）于5月23日发布的数据晴雨表就能够明白。

2019年第一季度，也就是新冠疫情危机之前，服装、鞋类和时尚配饰等商品销售带来了略高于100亿欧元的营业额。相比之下，今年第一季度同类商品销售额则勉强超过90亿欧元。当然，这肯定比过去两年略好一些，这两年的销售额尚达不到这一水平。然而，2023年观察到的销售额微弱复苏也只是得益于商品价格上涨。

4年间，购买商品的数量下降了22%

与2021年相比，商品销量规模明显下降，今年前三个月所售出商品数量从6.16亿件减少到5.72亿件。与2019年水平相比，降幅更加令人担忧（-22%）。法国消费者购买衣服、鞋子以及时尚配饰的数量越来越少。此外，他们去销售这些商品的商店消费的次数也减少了：与2019年相比，消费次数下降了20%。

商店里的客人越来越少，购买的商品越来越少，导致商店营业额减少；然而，在成本方面，最低工资Smic明显上调，而且，即使其他一些成本未出现上涨，但是，店面租金也没有下降。这就能够让人们明白为什么那些最脆弱的连锁品牌难以应对困难局面。

只有体育用品店还在坚守

此外，消费者越来越多地通过网购的方式来增添新衣。2019年，在服装、鞋类以及时尚配饰销售方面，只有不到12%是通过网购交易。根据凯度咨询的最新数据，这些品类商品现在在网购市场上的所占份额已经超过18%。

换句话说，除非出现趋势逆转（可能性渺茫），否则，时尚产业中的专业连锁品牌店大消亡只会是刚刚开始。事实上，在成衣销售品牌中，只有一类品牌还在坚守，甚至有所进步：就是体育用品商店。这很容易理解。无论是去上班还是外出，越来越多的法国人更喜欢穿运动休闲鞋而不是皮鞋，更喜欢穿运动休闲装而不是西装或连衣裙。

此外，那些时尚大牌也深谙此道，并在货架上为“运动装”系列腾出越来越多的空间。