电子商务风起云涌——中国电商巨头开始在德挑战亚马逊、Zalando和Otto

德国《商报》7月23日报道，迄今德国电商最有实力的挑战者是美国亚马逊，未来业务将会更艰难，因为主导中国市场的两大电商巨头阿里巴巴和京东即将进军欧洲市场。

京东创始人刘强东在接受商报采访时表示，“我不想仅仅将德国产品卖到中国，也想将中国的产品卖到欧洲”。与德国电商的短兵相接在所难免。为在欧洲开拓市场，两家电商现在都在建设物流基础设施。京东在德国的办公室今年将启用。    

阿里巴巴已与4P Express公司合作在比利时列日（Lüttich）建立物流中转站，并将在今年年底前在布拉格附近建成海外仓，以转运德国货物。埃森哲电商咨询顾问罗泰克斯（Olaf Rotax）分析认为，“这明显增加了德国电商的压力”。罗表示，未来京东可能通过收购进入德国市场，目标可能是Zalando或Otto这样的电商，或者与DHL合作。刘强东也不排除收购的可能性。

阿里巴巴创始人马云也展现其雄心，“这个电商网络不是国家性的，而是全球性的。我们要连接每个仓库，每个城市，每个家庭”。阿里巴巴的目标是在72小时内向世界任何角落提供供货服务。为此马云拟在未来5年内投资130亿欧元扩展物流网络。

阿里巴巴和京东增长速度惊人。其营业额年增近50%。奥纬咨询研究表明，2025年阿里巴巴和京东合计营业额将达到5500亿欧元，超过德国十大零售商的总营业额。

文章认为，两家中国电商的成功秘诀在于不仅建立了在线交易，而且创立了新的生态系统。伴随阿里巴巴的天猫平台是支付宝，而京东关联的是微信支付。这种现代化的电商模式将对现有竞争对手亚马逊、Otto和Zalando带来新的挑战。两大电商巨头虽然不缺钱，但要较好发展，必须先在德国建立物流基础设施。

德国业内人士认为，京东在中国从物流基础设施到配送都自己掌握，但这不能在欧洲简单复制，随着业务量增大，要么外包，要么收购。

阿里巴巴自己不做经销商，其业务模式类似Ebay,而京东的业务模式很像亚马逊，自己也销售产品。罗认为京东找出超过亚马逊的领域以吸引等客户。可以从亚马逊无法企及的商品类别如服装入手，然后一个类别一个类别推进，可以想象在德国独家销售如小米手机这样的中国品牌。

他表示，随着时间的推移，中国电商将提供越来越多有创意的中国产品。显而易见的是，德国电商日子不好过了。