新闻“全欧了”：爆哭分享后旧书也能大卖 #BookTok重塑了法国读者和出版业？

【欧洲时报2月28日编译】在最近一条超过75000点击量的TikTok视频中，19岁的法国青年维克多瓦尔·迪克卢泽一边抽泣，一边分享她最近读的一本书。黑色睫毛膏顺着脸颊滑落，她在镜头前挥舞着厚厚的书，喊道：“他怎么能做这种事？”近来，像她一样通过TikTok分享阅读感受的年轻人越来越多，这也是法国出版界#BookTok趋势的一部分。

“强大而快速的发展”

除了“哭泣分享”，在#BookTok的标签下，你可以看到有法国人发布兴高采烈地开箱新书的视频，或是做一次三分钟的文学评论，或用旁白和流行歌曲讲述对最近阅读的感受。

事实上，#BookTok标签于2020年在美国流行起来。比如赛琳娜·维莱斯发布了一份“会让你哭泣的书单”，马德琳·米勒的《阿喀琉斯之歌》被列入其中。结果在首次出版9年后，短视频使其销量飙升。从那以后，TikTok对出版业的影响呈爆炸式增长。

而在法国，每天都有新的TikTok图书爱好者账户冒出来。去年9月，全球范围内与#BookTok类别相关的130亿个TikTok视频中，有37.6万个来自法国用户。

法国文学界也注意到了TikTok的成功。Editis出版社青年文学数字项目经理Agnès Fradet说：“TikTok已经有了如此强大而快速的发展。有人在视频里哭了几秒钟，然后一本书就卖了300万册。”和大多数青少年文学出版社一样，Editis也有TikTok账户。通常情况下，决定将哪些书翻译成法语，取决于哪些书在TikTok上很受欢迎。

除了出版商，Presqu'île书店在网站上提供了#BookTok搜索功能，蒙特勒伊青年书展开设了TikTok账号，许多作者也利用这个平台与读者交流。

这些努力正在慢慢转化为销售额。根据法国国家图书中心的数据，7至25岁的法国人中，18%选择读TikTok等社交媒体上听说过的书。法国出版商阿歇特·罗曼斯2016年出版的《一千个男孩的吻》，正是因为被短视频推荐，在过去六个月里卖出了9000本。

出版商把这归功于TikTok及其打破障碍的特殊能力。Fradet说，TikTok更直接，“我们马上就能看到这个人的情绪。短视频比经典文学评论更容易理解”。

而为了揭示#BookTok社区的积极影响，TikTok也制作了一部一分钟的短片，介绍人们如何通过短视频重拾阅读的乐趣。影片将于2月27日至3月27日在法国各地的100家电影院放映。

#BookTok让高质量读者“濒临灭绝”？

不过，有些人质疑#BookTok的严肃性——它是否只是为了提高图书销量，还是真的影响了法国人，尤其是年轻人的阅读方式。

“我确实想知道它对那些本就经常阅读的年轻人的影响最大，还是在推动那些根本不读书的人多读书。”蒙特勒伊青年书展的主管西尔维·瓦萨罗说，“但归根结底，它都没什么害处。任何有助于人们多读书的事情都是积极的。”

此外，#BookTok还被批评为推广“低俗”文学，因为人们分享的更多是奇幻或浪漫类型的青少年小说，而不是伏尔泰等名家的经典小说。

虽然很多视频都不到30秒，且只关注书的某一方面——比如阅读情色场景时的感受，或整天沉浸在书中是什么体验——但也有其他视频是关于更严肃的书评。这就产生了一个问题，文学评论此前在法国被视为“神圣的野兽”，那它在今天意味着什么。

“#BookTok不是文学评论。这是为了卖书，”法国广播电台文学脱口秀《面具与羽毛》的评论家阿尔诺·维维昂说，“很快，高质量读者就会像鲸鱼一样‘濒临灭绝’。有好的读者才能有好的作者。”

但并非所有分享者都同意他的说法。19岁的波琳· 洛克菲有4.5万名粉丝，她曾考虑有朝一日成为评论家，即使自己发布的视频更像是书的总结而不是真正的评论。

而迪克卢泽说，她发布视频纯粹是出于对书籍和分享的热爱。通过向17.4万多名粉丝分享，她读到了更多书——2022年阅读了219本书。如今，她已经和法国乃至世界各地的人成为了朋友，“很多人给我写信说，‘我已经停止阅读了，但多亏了你，我又开始读书了‘。”迪克卢泽说，“我只是想分享我的热情。”