2025年伦敦世界旅游交易会将举行 中国参展规模创历年之最

2025年伦敦世界旅游交易会将于11月4日至6日在伦敦皇家维多利亚码头埃克赛尔展馆举行。中国驻伦敦旅游办事处组织规模创历年之最的中国展团亮相，集中展示中国旅游高质量发展的新成就和文旅融合创新发展的新业态。

2025年伦敦世界旅游交易会将举行 中国13个省份参展

伦敦世界旅游交易会（WTM）创立于1980年，是全球最具影响力的旅游行业盛会之一。2025年伦敦世界旅游交易会的主题为：“旅行赋能世界——你将如何运用你的旅行力量？”预计吸引来自全球数百个国家和地区的旅游行业代表。

中国驻伦敦旅游办事处10月17日介绍，数据显示，英国赴华旅游复苏显著。英国国家统计局数据显示，2024年共有61.5万人次英国游客赴中国，恢复至2019年的95%。英国也以50.7万人次的中国游客接待量，稳居中国游客赴欧洲的主要目的地之一。

今年，中国驻伦敦旅游办事处组织13个省市自治区和数十家优秀文旅企业参展WTM，包括北京、上海、陕西、贵州、新疆、青海、山东、海南等地，以及中国国际航空、东方航空、南方航空、海南航空等8家航司。展区位置位于人流密集的N10馆入口处。参加人员近200人，企业数量56家。据悉，中国展区开幕式将于11月4日上午11时举行，届时多位中外嘉宾将出席并致辞。同日晚间，中国驻伦敦旅游办事处将联合合作伙伴举办“中国之夜”活动，开展行业交流与文艺演出。

中国驻伦敦旅游办主任张力：英国居民赴华旅游呈良好态势

《欧洲时报》英国版近日对中国驻伦敦旅游办事处主任张力进行了专访，介绍中国参加2025年伦敦世界旅游交易会的情况。

问：今年在英国及责任区国家，除了伦敦世界旅游交易会外，还有哪些重点推广活动？推广策略有哪些新亮点？

张力：2025年，我们在英国、芬兰、挪威、爱尔兰等地共举办和参与了20余场推广活动，全面展示“你好，中国”的国家旅游形象。

在北欧，中国首次在疫情后亮相2025芬兰旅游展和挪威国际旅游展，重点推介冬季旅游和入境便利化政策，受到广泛关注。

在英国，我们积极参与伦敦特拉法加广场春节庆典，并策划了“吉祥蛇”红巴士巡游、卡姆登“蛇年庙会”等春节系列活动，用视觉化、沉浸式的城市营销讲好中国故事。此外，还组织了8批英国及北欧主流旅行商赴贵州、广西、西藏、浙江等地踩线，共143人参加。

推广策略上，针对不同市场推送差异化内容，强化体验式营销，借助节庆、体育、文化活动提升曝光，联合航司和旅行商共同推广中国旅游产品，通过网红分享赴华旅游体验扩大中国旅游的影响力和传播范围。

问：今年中国展区规模创历史新高，能否介绍其设计亮点和体验特色？

张力：今年展区主题为“中国旅游——创新融合绿色发展”，面积达402平方米，是历届之最。设计理念以“百川归旅”为主线，将熊猫、汉字等极具辨识度的中国文化符号与现代展陈美学相结合，用环保竹材搭建框架，动线设计串联起各地文旅资源，仿佛“穿越”中国南北山水与人文秘境。

为实现沉浸体验，首次引入北京非遗“兔儿爷”DIY、武当山太极功夫表演、美食品鉴和非遗集市，让观众多感官体验中国文化。在商务洽谈方面，今年特别扩大洽谈区，增设中外旅行商推介会和专题对接会，方便企业围绕线路开发、客源互送、项目合作深入交流。

问：76个国家公民可免签入境中国、144小时过境延长至240小时、“即买即退”退税上线，这些便利措施带来怎样的效果？

张力：这三项措施的协同发力，直接激活了全球游客赴华旅行的热情。

截至目前，中国已对76个国家实施免签或互免签证政策。2024年中国各口岸免签入境外国游客超2000万人次，同比增长112.3%。今年1至8月入境外国游客2558.7万人次，其中免签游客占62.1%。

过境免签延长至240小时后，游客可在24个省份自由活动，转机游客可在更充裕的时间里体验中国的城市风情与文化魅力。

“即买即退”退税政策让游客购物更便捷。过去要到机场办理，现在可在商店现场即时退税。2025年前8个月，享受退税的游客人数同比增长247.8%。

此外，海南自由贸易港即将封关运作，将叠加“零关税”与免签政策，打造面向全球的购物天堂。

问：航班恢复和研学热潮下，英国游客赴华情况如何？

张力：英国居民赴华旅游正呈现出强劲复苏、结构升级的良好态势。基于当前恢复态势，预计英国居民赴华旅游将提前恢复至疫情前水平，早于此前预测的2026年。

交通瓶颈的打破是复苏的关键支撑。目前中英直飞航线达21条，连接伦敦、曼彻斯特、爱丁堡与北京、上海、广州、成都等11个城市。以往中英间航班10月中下旬后就是淡季，但今年这个时候每天的航班仍旧爆满，一票难求。

传统观光之外，以教育、科技为主题的研学旅游正在英国市场快速崛起。这启示我们需跳出传统观光框架，针对不同客群打造精准产品：面向青少年群体，深耕科技研学、非遗体验等主题项目，建立与海外中小学、青少年组织的稳定合作机制；面向资深游客，拓展贵州、广西、西藏等深度目的地，并挖掘二三线城市的文化特色。

问：如何看待旅游高质量发展与中国品牌走向世界的关系？

张力：我认为中国旅游的高质量快速发展与中国品牌走向世界二者是相互促进、深度交融、双向赋能的紧密关系。

一方面，中国旅游快速发展为中国品牌走向世界奠定了基础。外国游客通过在华旅游，近距离感受中国的文化底蕴、现代化和生活方式，加深对中国品牌的认可；同时，入境旅游的增长带动餐饮、酒店、零售等消费场景，提升中国品牌的国际化适配能力。

另一方面，中国品牌走向世界也可以反哺中国旅游发展。品牌相关产业或产品能转化为独特的旅游资源。问：为什么要把今年中国展区的主题定为“中国旅游—创新融合绿色发展”？张力：主题中的“创新”“融合”“绿色”三大关键词，是对近年来中国文旅产业转型成果的集中概括。从顶层设计角度，契合“以文塑旅、以旅彰文”的思路。“创新”代表中国旅游业正从传统观光向现代体验转型，科技创新成为重要引擎；“融合”强调打破产业边界与区域壁垒，释放多元价值；“绿色”则将生态保护与旅游开发结合，契合全球可持续旅游的发展潮流。总之，这一主题向全球旅游市场宣告：中国旅游正以创新为翼、以融合为径、以绿色为基，在高质量发展的道路上稳步前行，同时也愿与世界各国共享发展机遇，共促全球旅游的可持续繁荣。