消费新活力令外企在华发展备添信心

3月21日，Zara全新亚洲旗舰店在南京新街口核心商区盛大开业。该店坐落于“中华第一商圈”新街口，集创新设计、先进科技以及亚洲首家Zacaffè于一体，旨在为顾客提供独一无二的购物体验。

Inditex爱特思大中华区总裁白晨铭表示，中国市场一直是爱特思集团的战略市场。Zara南京新街口旗舰店不仅是展示品牌最新零售理念和创新体验的新空间，也是爱特思集团深化中国市场布局、加强与本地消费者联系的重要里程碑。未来，爱特思和Zara将致力于创新零售体验，紧跟并引领本地时尚潮流，积极为消费市场注入新活力，与中国市场共同成长。

这正是当下外资品牌看好中国消费市场，并持续加码的一个缩影。

在全球经济格局不断变化的当下，中国凭借超14亿人口，其中超4亿中等收入群体的庞大消费基础，成为全球最具活力和增长潜力的消费市场之一。数据显示，2024年中国社会消费品零售总额同比增长3.5%；今年前2个月，社会消费品零售总额同比增长4.0%。

今年的政府工作报告把“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”放在政府工作任务首位，并提出“实施提振消费专项行动”。随着消费刺激政策的推出和新消费趋势的普及，中国市场的“磁吸效应”有望进一步放大，外资对中国消费市场的信心也在不断增强。

这一趋势在日前在北京举办的中国发展高层论坛上也可见一斑。中国是泰佩思琦（Tapestry）在美国本土以外最大的市场，自20多年前以蔻驰（COACH）品牌首次进入中国以来，这里始终是该集团的战略重心。今年是泰佩思琦集团全球首席执行官高乔安第一次参加中国发展高层论坛，也正是在了解了中国推动消费和打造国际消费中心等方面的实践与成果后，他对集团在华发展前景更加充满了信心。

“2022年，我们在投资者日上公布了到2025年将在中国新增100家门店的目标。目前，我们正朝着这一目标稳步向前。接下来的三到五年，我们也将在中国持续加码门店布局，进一步拓展我们的零售足迹。”高乔安说。

在加码门店布局的同时，泰佩思琦还将持续优化门店体验。高乔安介绍，从武汉新开的三层旗舰店，到去年4月落地上海的中国首家蔻驰咖啡厅，再到在南京开设的全球首家蔻驰生活美寓（COACHApartment），集团正通过更多样化、创新性的方式为中国消费者带来更沉浸式的体验。这些本地化举措也是集团对“首发经济”的积极回应，泰佩思琦将跟紧中国市场脉动，更加贴近中国消费者偏好，提供能与其产生共鸣的产品和体验。

同样是中国发展高层论坛“新朋友”的天丝集团也深刻感受到了中国消费市场的新活力，对企业用“新”发展的未来充满信心。

“从今年‘春节经济’的蓬勃绽放中，我们再次见证了中国消费市场的深厚潜力和广阔前景，以及消费作为推动中国高质量发展的核心引擎作用。”泰国天丝集团首席执行官许馨雄告诉记者，作为消费领域的代表性企业，天丝集团积极响应中国在提振消费方面的政策导向，聚焦“新”字，积极开发满足消费者需求的创新产品，打造多元化、融合化的消费新场景，为中国市场注入消费新动能。

许馨雄还表示，未来，集团将通过增强研发能力进一步实现业务本土化，以创新研发更好地满足中国消费者偏好。同时，集团还将扩大营销和分销渠道，利用中国先进的数字生态系统更有效地吸引消费者。此外，天丝集团将加强与中国合作伙伴的关系，以确保企业的战略与中国的长期增长计划保持一致。

在安永华北区主管合伙人张明益看来，去年一系列扩内需促消费政策发力显效成为经济发展的“压舱石”。今年，从基本消费到品质消费，从线下消费到线上线下融合消费，从商品消费到服务消费，从传统零售到数字贸易，消费引擎正以多元化路径驱动经济增长。3月17日发布的《提振消费专项行动方案》强调了要持续释放多样化、差异化消费潜力。今年，文旅、健康、教育等服务领域消费潜力将持续释放，数字技术也将重塑消费体验，私域流量与全渠道整合将成为品牌竞争焦点。