中泰旅游合作拨云见日

春节假期刚过，泰国总理佩通坦就于2月5日至8日对中国进行正式访问。推进中泰旅游合作，重塑中国游客信心，无疑是她此访的重要目标。

1981年，泰国公主诗琳通访问中国，首次对中国人民发出“到泰国旅游”的邀请。1990年10月，国家旅游局等部门出台了《关于组织中国公民赴东南亚三国旅游的暂行管理办法》，该办法规定，在由海外亲友付费、担保的情况下，允许中国公民赴泰国等国旅游。1993年，中泰两国政府在北京签订了《中华人民共和国政府和泰王国政府关于旅游合作的协定》。此后，泰国逐渐成为中国游客的重要出境游目的地。

今年是中泰建交五十周年暨“中泰友谊金色50年”，中泰双方都为进一步深化合作，推动中泰命运共同体建设步入新阶段做了积极准备。中方更是在时隔22年后，再次促成佛牙舍利赴泰供奉，旨在为中泰建交五十周年创造“民心相通”的良好开局。

然而，2025年年初发生了一起中国公民被骗至缅甸妙瓦底电诈园区的事件，这一事件无疑给泰国旅游业带来了沉重打击。旅游业是泰国支柱产业，其收入占GDP比例高达10%以上。2024年，泰国接待了3555万外国游客，其中674万来自中国，占外国游客总数的18.95%。

佩通坦来访之前，泰国政府于2月5日9时起切断对缅甸5个地点的电力、互联网和燃油供应。这一举措给盘踞在泰缅边境的电诈分子以强有力的打击。此外，“中国公民缅甸妙瓦底事件”发生后，佩通坦还召集全泰国与邻国接壤14府的军队、警察、行政安全部门，下达“双重边境隔离墙”的政策指示，要求边境14府的府尹、51县县长、76个警局局长，以及泰军14府的府级司令官，包括四大军区司令及所有相关部门机构，全部加入行动。这些无疑将增强中国游客信心。中国游客在2025年宋干节（泰国新年）之际或将掀起赴泰游小高潮，全年赴泰游客有望突破800万人。

中泰双方于2月8日发布的《中华人民共和国和泰王国政府关于面向未来、以人民为中心，加强全面战略合作伙伴关系，推进更为稳定、更加繁荣、更可持续的中泰命运共同体建设的联合声明》（以下简称《声明》）为中泰旅游合作指明了方向。

《声明》重申，人文交流是两国关系的基石，双方同意进一步利用两国持普通护照人员互免签证协议，便利双边人员往来，支持高质量、新型旅游合作，加强旅游安全合作，鼓励航空公司增加非热门城市间直航。

随着两国关系的深化、基础设施的完善以及旅游需求的增长，双方在旅游领域的合作潜力巨大。

在中国经济进一步转型升级的背景下，中国游客的消费能力和旅游需求正不断提升，泰国作为中国游客的热门目的地，正持续受益于这一趋势。

中国游客愿意为高质量的旅游体验支付更多费用；旅游需求多元化，从传统团队游向自由行、定制游、深度游转变，注重个性化和高端体验；更加关注当地文化、特色美食、生态旅游，而不仅仅是购物和打卡景点。

如今，中泰双方在旅游领域合作渐入佳境，泰国旅游市场正呈现出多元化、国际化、数字化三大趋势。对于中泰双方旅游企业及相关从业人员而言，需要在这一利好背景下，以坚定的信念和灵活的手段去拥抱机遇，应对挑战。

泰国旅游市场向多元化方向发展，要求中国旅游企业紧跟时代步伐，把握游客心理变化，精准定位，进一步细分游客市场，提供多样的定制化产品和服务。

泰国旅游市场向国际化方向发展，要求中国旅游企业注重多维合作，与泰方共同推出跨境旅游产品，打造中泰旅游产业链，提升旅游企业或品牌的知名度和市场占有率。

泰国旅游市场向数字化方向发展，要求中国旅游企业借助数字技术，利用大数据、人工智能和移动互联网等技术，提升旅游服务的质量。如提升即时翻译的准确度、推广智能行程安排、完善游客点评等功能，方便游客的出行。

从历史文化交流到务实经济合作，再到共享旅游市场的潜力，中泰旅游合作不仅是两国民间交流的桥梁，也是推动双边经济增长的重要引擎。尽管存在挑战，中泰旅游合作在未来依然具有非常广阔的发展前景。通过深化合作、创新服务和提升体验，两国的旅游产业将进一步壮大，推动实现双边经济发展与民间交流的双赢局面。

［作者为中国（昆明）南亚东南亚研究院泰国研究所所长、研究员］