外媒称部分奢侈品牌“打对折”吸引中国消费者

据《澳大利亚金融评论报》网站7月16日报道，一些奢侈品牌开始在中国提供高达50%的折扣，原因包括中产阶级购物者控制在高价商品上的支出，以及零售商努力应对库存挑战等。

业内人士和专家表示，在中国的折扣主要由范思哲、博柏利等雄心勃勃的品牌提供。这些品牌已开始在当地电商平台上销售商品，而这些电商平台正在大幅打折以吸引流量。

前不久，在阿里巴巴旗下某电商平台售卖的莫杰品牌手袋、服装和鞋子提供超过50%的折扣，而葆蝶家品牌则在同一平台提供24个月的无息分期付款。

奢侈品洞察公司的创始人乔纳森·西博尼说，过去在中国奢侈品市场“每个人都是赢家”，但现在赢家和输家之间出现了两极分化。

他说：“对于那些卡在中间的品牌来说，挑战在于它们要么不够便宜，要么规模不够大。”

根据奢侈品洞察公司的数据，2024年范思哲和博柏利产品在中国所有分销渠道的平均降价幅度达到约50%，在某些情况下甚至更多。

专家们表示，路易威登、爱马仕、香奈儿等顶级品牌在各地区的表现更有弹性，它们对分销的控制更强，并且几乎不打折，瞄准更高端的消费群体。

咨询公司贝恩的数据显示，此前，由于疫情迫使消费者在国内购物，中国国内奢侈品市场的规模在2019年至2021年间翻了一番。

当时为了应对不断增长的需求，各公司纷纷囤积产品，并争相通过当地电商平台来扩大在中国市场的影响力。

奢侈品牌和零售商因此库存过多，随着国际旅游的恢复，它们开始打折。日元疲软让在日购买奢侈品更便宜，这进一步增加了压力。

随着电商平台促销频率增加，争夺消费者的竞争加剧。

奢侈品折扣让一些买家感到意外。上海创意营销工作室Poptag的时尚策展人普基·李（音）表示，葆蝶家和伊尔·桑德等品牌高至40%-60%的折扣，改变了他对这些品牌价值的看法。

他表示：“许多人购买高价时装和奢侈品牌，是希望能或多或少地保值。”

贝恩公司驻米兰的专家费代丽卡·洛瓦托指出，现在“顾客不想被人看到拿着招摇的奢侈品和购物袋”。