英媒：快捷时尚Shein首次收购英国品牌

《金融时报》、路透社等多家媒体报道，中国创立的快时尚零售商希音（Shein）首次收购了星狮集团（Frasers）旗下的Missguided品牌，该集团由零售商迈克·阿什利（Mike Ashley）所有。这是该集团首次收购英国品牌。

《金融时报》指出，这家总部位于新加坡的中国快时尚集团正在加大力度进军英国市场，以应对来自拼多多旗下电商平台Temu的竞争。Temu也是来自中国的电子商务平台，自2022年推出以来，复制了Shein的销售模式，将廉价商品从中国制造商运送到西方消费者手中。该报此前报道称，Shein的目标是最早于今年在其最大市场——美国，进行首次公开募股。一位熟悉其计划的人士表示，鉴于全球经济下行和上市市场疲软，预计该公司将在未来六到九个月内才会启动首次公开募股(IPO)。伯恩斯坦分析师罗宾·朱(Robin Zhu)表示，“Shein的扩张受到Temu在美国市场的影响。Temu只存在了一年多，但已在美国达到了Shein的规模。”Shein最近宣布与深受Z世代消费者欢迎的快时尚品牌Forever21成立合资企业，这可能会让该集团将业务扩展到实体零售店。红杉资本和泛大西洋投资集团是Shein的支持集团。

路透社报道，星狮集团本周表示，Shein将收购Missguided的知识产权和商标。未来，星狮将保留其房产和员工，并且这些员工现已整合到星狮的时尚部门。另外，星狮还分别拥有在线时尚零售商ASOS和Boohoo19%和16.5%的股份。Shein与星狮达成交易的财务细节并未公开，但星狮方面表示，该交易旨在与Shein探讨其品牌组合的潜在合作机会。该报指出，Shein此举意在把Missguided标签带入Shein的在线平台，该平台拥有约1.5亿在线用户。星狮旗下还拥有女性在线时尚品牌“I Saw it First”和“Missy Empire”。

路透社援引岸上资本Shore Capital的埃莱奥诺拉·丹尼的发言称，这笔交易可能是星狮集团组合英国商店的先兆，此举可以使Shein能够弥合线上和线下购物之间的差距。“此举特别值得注意，因为它标志着Shein首次收购英国品牌，表示着Shein对英国这一快速增长的市场的关注。”星狮集团表示，将把Missguided商店和员工整合到其时尚部门。

多家媒体指出，Shein表示会在当前营业模式下，保留合并后的星狮原团队，同时合理化其在该领域的投资组合，并且将精准地专注于单一品牌。Shein执行董事长唐纳德·唐（Donald Tang）在份声明中表示：“我们此举建立的合资企业为SHEIN带来了一种新的合作伙伴关系形式。”这是Shein推动其他服装品牌进入其平台的另一举措。上周，Shein宣布与快时尚品牌Forever21推出联名服装和配饰系列。目前，Shein已将总部迁至新加坡，但大部分产品在中国生产。据路透社7月份报道称，Shein正在准备在美国进行首次公开募股，并一直在与纽约证券交易所和纳斯达克进行谈判。