中法书写文旅合作共生新篇章

中法文旅合作正在升温。日前，在法国总统马克龙对中国进行国事访问期间，作为法国文旅行业代表，复星旅文旗下ClubMed地中海俱乐部总裁兼首席执行官斯特凡纳·马凯尔随同，并参加了中法企业家委员会第七次会议。

自2003年在上海设立首个办事处以来，地中海俱乐部已深耕中国市场20余年，目前在中国运营11家度假村。其在中国市场的宾客规模从2010年的2万人次增长至超30万人次，实现了15倍跨越式增长，使中国成为其全球第二大客源市场。

斯特凡纳在接受媒体采访时表示：“正如马克龙总统曾多次提到的，复星对地中海俱乐部的长期战略投资，已成为法中企业长期合作、互利共赢的教科书。多年来，地中海俱乐部依托复星的本土化能力，持续为中国度假产业引入国际专业经验，打造创新产品，助力行业实现高质量发展。如今，这一深度合作伙伴关系已成为连接中法两国经济与文化的重要桥梁，既为法国宾客打开了探索中国文化魅力的窗口，也向中国宾客敞开了体验法式艺术生活的大门。”

在随访中，斯特凡纳还出席了法中委员会主办的中法企业创新交流活动，分享了地中海俱乐部如何在中国打造更贴近本土消费者偏好、深度链接在地文化的度假产品，并介绍了智能度假管家（AIG.O）等AI赋能文旅的创新实践。“中国始终是地中海俱乐部的核心战略市场。面向未来，我们将坚持‘全球本土化’战略，加速深化在中国的产品与市场布局。依托75年沉淀的法式度假基因与创新精神，地中海俱乐部将继续为中法文化交流与经贸合作搭建桥梁，续写共赢发展的新篇章。”斯特凡纳说。

看好中国市场的法国文旅企业不只地中海俱乐部。今年11月，法国旅游发展署中国办事处主办的法国旅游2025推介会在厦门举办，来自法国的24家展商与中国的65家旅行社深入探讨了中法旅游的合作机遇。

推介会上披露的数据显示，今年夏天，法国接待的中国游客比2024年增加2.85%。2025年上半年法国签证申请量同比增加约6%。法国旅游发展署新任全球总经理欧亚表示，2026年希望中国游客赴法旅游不再是数字上的增加，而是在品质和价值上的提升。2024年全年中国游客在法消费14亿欧元，期望到2030年这一数字能达到20亿欧元。法国旅游发展署大中华区总经理唐安悦也表示，2026年，法国旅游发展署将在中国市场推出主题旅游活动、大型展会考察与MICE会奖合作，同时优化数字化服务与安全保障。

事实上，在法国文旅企业看好中国市场的同时，中国文旅企业对法国市场的开拓也在加码。近日，飞猪宣布与法国波尔多工商会和其主导的“世界杰出葡萄酒之都联盟”签署合作协议，打造面向中国游客的波尔多酒庄系列旅游体验。

在欧洲、特别是法国，“到酒庄去”也是人们观览风光、体验当地风土人情的热门旅行方式之一。根据双方签订的合作条款，飞猪将推出一系列波尔多目的地的酒庄旅游体验商品，上线部分特色酒庄的官方服务入口，并开展推介营销活动，如线上直播、线下品酒会等，让中国游客更好地了解并感受到欧洲酒庄旅行的魅力。双方还计划以制定服务标准、发起培训活动等方式，让当地旅游从业者更好地服务中国游客。此外，针对中国游客的兴趣专门打造的独家活动体验也在筹备中。

“酒庄旅游的发展需要通过创新和数字化来实现。目前当地仍有许多葡萄酒庄园没有中文网站、在亚洲地区不为人所知，但借助飞猪平台，将使我们在中国这个充满未来潜力的战略性市场上推广我们的特色体验。”波尔多工商会主席帕特里克·塞甘说，“期待有更多中国游客发现波尔多是个旅游的好地方，并前往我们的葡萄园开启独一无二的美好假期。同时，也希望波尔多能为全世界更多杰出葡萄酒产地打造主题旅游项目做一个好的示范。”

飞猪相关负责人表示，法国历来是飞猪平台上最受欢迎的出境旅行目的地之一。今年三季度以来，飞猪平台上的法国目的地的当地玩乐服务商品履约规模同比增长77%。