中国式爽剧套上欧美外衣 传统媒体也入局微短剧

目前，在微短剧领域，中国的市场和产业生态最为成熟。但业内人士明白，想要拓展海外市场，就必须进行本地化制作。

本地化成关键 中国式爽剧套上欧美外衣

从目前海外短剧内容的供给构成来看，一部分平台采用中国短剧译制出海的模式，另一部分则以中国内容本地“再创作”为主，如聚焦北美市场的ReelShort，将中国剧本套上狼人、吸血鬼的奇幻外衣，由欧美本土演员出演。

英国《卫报》报道，对许多欧美演员来说，微短剧成了救命稻草。在影视行业受罢工和预算削减影响、工作机会日益稀缺的当下，微短剧提供了稳定的演出机会。这类剧集通常在7至10天内完成拍摄，使用两台摄像机，拍摄流程高效。

29岁的澳大利亚、英国混血演员泰格·萨达纳（Teig Sadhana）目前常驻美国纽约。他去年从斯特拉·阿德勒表演学院毕业后，便开始参演微短剧。

“我是在一个普通的演员招聘网站上看到广告后申请的，”他说，“当时我根本不知道什么是微短剧，我只是需要一份收入。”在与导演进行简短沟通后，几天之内他便前往宾夕法尼亚，拍摄了他的首部微短剧《复仇的荣耀》。

“我已经为各大主流微短剧平台拍了10部短剧，与许多优秀的专业人士合作，还逐渐找到了稳定演出的乐趣和安全感。对一个刚从戏剧学院出来的新人来说，这种机会来之不易。”他坦言，起初确实很难适应这种角色发展空间有限的剧本结构，但后来发现，只要别把它搞得太复杂，就能顺利融入。

还有一些演员青睐快速转变角色的挑战性。尼克·韦斯塔韦（Nic Westaway）曾是澳大利亚38季超长电视剧《聚散离合》的常驻演员，目前主演热播微短剧《总统的双面人生》。他表示：“在澳大利亚，我在将近4年的时间里扮演同一个角色，拍了快400集；但如今在短短9个月里，我已经在14部风格迥异的微短剧中饰演了14个不同的角色。”

摆脱老派好莱坞思路 传统媒体纷纷入局

试水微短剧领域的并非只有中国公司。位于伦敦的Sea Star Productions制作公司也在布局微短剧，其制作经理德芙尼·图兰（Defne Turan）表示，这种内容“正在成为主流趋势”。她说，越来越多的导演和演员想要加入该领域。“这是一种新类型，我们认为它也应当像传统影视那样被认真对待。虽然节奏快、形式新，但质量标准不能打折。我们使用的是行业级摄像设备，化妆、拍摄等工作人员也大多来自大型影视制作团队。”

连传统媒体公司也开始密切关注这一趋势，试图吸引注意力日益分散的年轻观众。英国电视台Channel4的数字内容部负责人萨沙·卡里（Sacha Khari）表示：“我们正在密切关注这个领域。观众和创作者如何接受和使用这种新形式，对我们来说有很多值得学习的地方。”

娱乐公司Kedoo Entertainment的总部位于迪拜，在伦敦、开罗等地设有分公司。该公司制作的动画剧集《Booba》曾经位列Netflix播放榜前10名。7月24日，该公司宣布推出全新流媒体应用Love Drama，专注于浪漫微短剧。

该公司创始人兼首席执行官尼克·奥科罗科夫（Nick Okorokov）8月5日在接受乌拉圭媒体Todotvnews专访时表示，之所以进军微短剧领域，是因为在持续监测观众行为后发现，近一年来微短剧迅速增长。在TikTok等短视频平台的推动下，更多人将手机作为第一屏观看设备，加速了这一转变。

“尽管这种形式在亚洲蓬勃发展，但美洲等地区仍有明显空白。”奥科罗科夫说，这激发了他入局微短剧市场的信心。

自2023年起，奥科罗科夫的公司通过数据分析发现：浪漫题材因情绪共鸣强、上瘾性高，在包括拉美在内的多个关键市场都产生强烈互动。因此，他也将进军微短剧市场的方向瞄准浪漫题材。

“Love Drama主要面向女性观众及情侣群体，他们更容易被浪漫叙事吸引。从年龄层来看，我们集中在Z世代、千禧一代及X世代。虽然年轻群体是移动媒体形式的早期使用者，但X世代也表现出尤为积极的参与度。”奥科罗科夫说。

该公司目前的策略是精选来自亚洲、欧洲、美国等地的快节奏微短剧，选择“勾人”的内容，并针对观众心理进行内容策划。

除了内容采购，他们也探索与独立制片方合作出品原创剧集，打造高冲击力、极具情绪张力和高追剧快感的作品。

当越来越多的专业影视团队和传统媒体开始入局微短剧市场时，这一新兴视听形态也算“登堂入室”，加速进入全球叙事体系。