LABUBU爆火背后的知识产权保卫战

在企业出海浪潮当中，中国文创产业正以蓬勃之势走向世界舞台。泡泡玛特推出的LABUBU，凭借其萌趣的造型和丰富的文化内涵迅速走红，深受全球消费者喜爱。然而，随着其市场影响力不断扩大，面临的知识产权侵权问题也日益凸显。

据宁波海关消息，近期在对三批商品进行查验时，发现有未申报的盲盒、毛绒玩具等商品，部分外包装上印有泡泡玛特的品牌标识，印有的图案都是泡泡玛特当前最热门的 LABUBU系列。经联系权利人确认，这些商品均侵犯相关商标权和著作权。

这只是冰山一角，凸显了文创产品在知识产权保护方面面临严峻挑战，可查的裁判文书检索的结果更能说明问题：截至2025年7月1日，以北京泡泡玛特文化创意有限公司为原告，知识产权权属、侵权纠纷为案由，合计共402件案件。

从知识产权细分案由来看，著作权权属、侵权纠纷占比约38%，商标权权属、侵权纠纷占比约61%，专利权权属、侵权纠纷占比约1%。

从裁判结果来看，约71%的案件以撤诉方式结案，约24%的案件以全部/部分支持泡泡玛特方式结案，仅有1起侵害外观设计专利权纠纷，判决驳回泡泡玛特的全部诉讼请求。

从标的额来看，0万元至10万元占比约91.5%，10万元至50万元占比约6.1%，50万元至100万元占比约1.22%，100万元至500万元占比约1.22%。

从审理法院地域来看，覆盖广东、上海、浙江、北京、山东、辽宁、江苏、河北、吉林、山西、四川、福建等25个地域。

“泡泡玛特目前在知识产权维权方面主要存在两个难点：以侵害外观设计专利权的维权难度较大；著作权、商标权侵权地域广、判赔金额低。”上海市锦天城律师事务所高级合伙人、知识产权律师齐宝鑫分析数据说。

以案号为（2020）沪73民初943号的侵害外观设计专利权纠纷案件为例，上海知识产权法院认为，在本案中，十二款被控侵权产品与涉案专利均为人偶玩具，属于相同种类的产品。经比对，两者在眼睛、睫毛、眉毛、嘴巴、腮红、头部发型及发饰、手的朝向、服饰、性别均存在区别。法院认为，对于人偶玩具类产品，虽然一般均采用拟人形态，但玩偶的整体身材比例及造型、头部造型、服饰设计等存在较大差异，设计空间较大。对于一般消费者而言，在关注产品整体形状的同时，还会对产品的头部造型包括面部五官及表情的具体设计、发型以及服饰设计等加以关注，被控侵权产品与涉案专利具有的上述区别属于对整体视觉效果具有重要影响的实质性差异。故法院认定被控侵权产品的外观设计与涉案专利在整体视觉效果上有实质性差异，两者既不相同也不近似，未落入涉案专利的专利权保护范围，对原告的诉讼请求法院不予支持。

齐宝鑫说，由此可见，法院在审理侵害外观设计专利权纠纷过程中，对于人偶玩具类产品，即便整体形状大致相同，如若产品的头部造型包括面部五官及表情的具体设计、发型以及服饰设计等存在具有重要影响的实质性差异，则法院判决原告败诉的可能性仍较高，无疑给泡泡玛特增加了维权的难度。

从其余的侵害著作权以及侵害商标权纠纷案件来看，裁判结果虽多为双方达成和解撤诉结案，或法院判决支持泡泡玛特，但从案件标的额和审理法院分布地域来看，被告所在地或侵权行为地分布地域较广，而产品本身单价相对较低导致案件标的额集中于0万元至10万元，这无疑造成泡泡玛特维权成本增高，但判赔额并不乐观，威慑作用有限。

值得注意的是，除了海关的查处，电商平台和泡泡玛特自身也在积极行动。近期，亚马逊首次联合泡泡玛特配合浙江当地市场监管部门成功打击了一售假供应商。此供应商通过国内某电商批发网站向亚马逊卖家销售假冒的THE MONSTERS LABUBU潮流玩具。亚马逊全球打假团队在中国经过数月追踪和调查锁定售假供应商，并将案件线索移交给此供应商所在的当地执法部门。执法部门于今年4月现场查获假冒LABUBU钥匙挂件超700件、包装材料上千件。

“亚马逊与泡泡玛特的合作成功保护了泡泡玛特的品牌声誉和知识产权，助力其进一步开拓国际市场。”齐宝鑫认为，泡泡玛特与亚马逊联手打假具有多方面的积极意义：

对品牌方泡泡玛特而言，可以进一步保护知识产权，营造一个更健康的市场环境，为泡泡玛特进一步开拓国际市场提供有力支持，推动品牌在全球范围内的发展。

对亚马逊而言，打击假冒产品有助于净化平台的商业环境，减少不良商家的生存空间，维护平台的公平竞争秩序，为合法的商家和品牌提供更好的发展环境，促进平台的可持续发展。此次与泡泡玛特的合作展示了亚马逊在打假方面的实力和能力，可能会吸引更多其他品牌与亚马逊开展合作，进一步拓展亚马逊的品牌合作资源，提升平台的影响力和竞争力。

“泡泡玛特与亚马逊联手打假的行动为整个潮玩行业和电商行业树立了积极的榜样，表明品牌方和平台方在知识产权保护方面的决心和行动力，有助于推动整个行业形成尊重知识产权、打击假冒伪劣的良好氛围，也保障了消费者的权益。”齐宝鑫表示，泡泡玛特与亚马逊的合作标志着跨境电商知识产权保护进入“技术+法律”深度融合的新阶段，在跨境电商领域树立了知识产权保护的新标杆。其成功经验表明，品牌方需构建“全球知产布局+动态侵权监测”体系，平台方应履行“主动防控+证据共享”义务，而监管部门则需推动跨境司法协作机制的完善。

从泡泡玛特到哪吒，一系列文创产品火爆出圈，在全球影响力不断增强，这就更体现出知识产权先行的重要性。齐宝鑫建议说，企业出海应提前进行知识产权海外布局。在专利申请方面，对于文创产品中具有创新性的技术，如独特的设计工艺、隐藏式玩法机关等，企业应尽早依据自身出海计划，在目标国通过巴黎公约或专利合作条约途径申请专利。在商标注册方面，企业除了在本土注册商标外，还可在海外市场通过单一国注册或马德里国际商标注册，避免商标被抢注，导致自身产品出口时不能使用商标甚至遭遇诉讼。此外企业还需要开展技术自由实施分析，由于不同国家和地区对知识产权的保护范围和规则存在差异，通过技术自由实施分析可以预警产品是否可能存在潜在的专利侵权风险，提前规避侵权纠纷。在出海过程中，文创类企业在利用跨境电商平台销售产品时，要充分了解目标国家和地区的知识产权保护机制以及平台规则。

“文创类企业在遭遇海外知识产权侵权诉讼时，要全面收集与诉讼相关的信息，组建由内部人员和专业律师团队共同构成的应诉团队。一旦在海外面临侵权诉讼，应积极了解诉讼发生地的法律规则，分析起诉状和证据材料，确定应诉目标和策略。选择和解谈判的恰当时机与策略，关注舆论影响，并寻求海外相关行业协会、商会等的支持。”齐宝鑫表示，那些曾经恶意窃取他人智力成果的投机者，终将在知识产权保护的铁拳下退场。而真正的胜利者，必将属于尊重创意价值、深耕品牌运营的长期主义者。