中国会展业“走出去”更为积极

2024全国产展融合发展暨河北省会展产业推广与合作发展大会日前在张家口崇礼举办，大会以“新质引领，创新融合”为主题，聚焦会展业智慧发展的新趋势，旨在推动会展业在新发展格局下实现高质量发展。

中国会展经济研究会首席研究员、对外经贸大学教授储祥银在会上表示，会展企业通过数据获取市场信息资源，提供适销对路的产品，赢得市场份额，树立品牌形象。这表明，数据已成为会展企业获取竞争优势的关键要素。

中国会展经济研究会副会长兼秘书长姜淮在会上表示，会展业已从生产性服务业提升为现代服务业的战略先导产业，对加强国际贸易合作、促进产品进出口具有越来越重要的作用。相关统计数据显示，2023年，中国自主举办的190场展览中，有109场位于共建“一带一路”国家，占比高达57%。金砖五国中的俄罗斯、巴西、印尼和南非也成为中国境外办展的重要目的地。同时，在RCEP国家举办的展览也达到71场，占比37.37%。这些数据充分展示了中国展览业在全球范围内的广泛布局和深远影响。

米奥兰特国际会展董事长潘建军在会上提到，中国展览“走出去”面临新趋势和新变化。他指出，2023年中国展览境外自主办展的举办地已增至17个国家，较疫情前大幅增加。此外，在华外资公司在中国展览“走出去”的过程中表现更为积极。例如，2023年在华外资出境主办展览企业为2家，而在2024年新增的出境自办主体中，在华外资占比显著增加。

更重要的是，中国展览业正逐步从单纯的“出去找订单”向产品力、供应链、技术和渠道“四位一体”转变。潘建军认为，随着全球供应链的重塑和中国制造“走出去”的步伐加快，中国展览“走出去”的数量将越来越多，迎来新的发展机遇。这标志着中国展览业正迈入一个全新的发展阶段，中国品牌时代已经到来。

在这个过程中，会展业作为现代服务业的战略先导产业，将发挥越来越重要的作用。通过数字化转型和智能化升级，会展业将不断优化现有业务价值链和管理价值链，提升用户体验，构建企业新的竞争优势。同时，中国展览业也将继续加强与国际市场的合作与交流，推动中国品牌在全球范围内的传播和推广，为中国品牌的崛起贡献更多力量。

然而，中国展览“走出去”也面临着诸多挑战和风险，如市场规则差异、文化差异、资源整合难度以及服务标准等。这要求中国展览主办方在出海前要做好充分的市场调研和风险评估，积极应对与目的地本土企业合作的挑战。