专访：“我们对在中国市场发展充满信心”

新华社德国黑措根奥拉赫8月13日电 “中国市场对我们一直非常重要，我们对在中国市场发展充满信心。”德国体育用品制造商阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登日前在位于德国黑措根奥拉赫的阿迪达斯总部接受新华社记者采访时说。

古尔登表示，中国经济稳定增长推动消费者购买力持续提升。随着中国消费者对健康越来越重视，对体育产品的需求也越来越大。“阿迪达斯非常重视中国市场，未来将继续专注于在华发展，努力为消费者提供更好的产品。”

古尔登说：“中国是体育大国，我们看到参与体育运动的人越来越多，年轻人的运动热情也越来越高，这为我们带来新的机遇。我们将继续加大对中国体育事业的投入。”

8月12日，由“雏凤计划”选拔出的22名来自中国西部地区的女足U15联队队员抵达阿迪达斯总部，开启为期三周的集训和比赛。“雏凤计划”是由中国国家体育总局青少司和中国足协指导，中国足球发展基金会和阿迪达斯中国共同设立的国际公益项目。古尔登当天在欢迎仪式上致辞时表示，非常高兴看到来自中国的女足小球员来到德国，希望小球员们能享受足球。

古尔登告诉记者，体育将不同文化连接在一起，类似“雏凤计划”这样的项目有助于架起沟通的桥梁。“阿迪达斯希望能更多参与其中，帮助更多对体育感兴趣的孩子实现梦想。”

阿迪达斯近期公布的财报显示，2024年第二季度，该公司在全球市场实现营收58.22亿欧元，同比增长11%，其中大中华区实现营收8.22亿欧元，同比增长9.3%。古尔登此前表示，预计2024年全年大中华区营收将实现两位数增长。

古尔登说，阿迪达斯把中国视为主要市场，努力推动本土化生产，在上海有50多名设计师致力于将全球流行趋势融入本土化设计，让时尚产品包含更多中国元素，以更好满足中国消费者的需求。

“中国市场在增长，阿迪达斯希望增长得更快。中国有望成为我们最重要的市场。”古尔登说。