法甲中国区总裁：我如何“链接”百万中国球迷

在华七年，法国职业足球甲级联赛（以下简称“法甲”）通过足球在社交媒体上链接超百万中国球迷，也见证了足球促进法中民间友好的历程。

日前，法甲中国区总裁孙艾琪在2024中关村论坛全球数字体育产业论坛上接受本报采访，回忆法甲在华这七年。

2017年，法甲中国办公室成立。作为欧洲足球五大联赛中最晚进入中国市场的联赛，孙艾琪接手法甲中国业务时，其在中国社交媒体的粉丝用户数不足2000个。

如何链接中国球迷？法甲从自身优势、特点出发，以其擅长的青训和法国文化及法式生活切入，雇佣中国本地团队运营社交媒体，逐渐拓展微博、微信、抖音和B站4个社交媒体账号，其中法甲中国微博粉丝数达200万，抖音粉丝数达130万。

“聚合粉丝仅靠电视转播是远远不够的。通过社交媒体，每个中国用户、每位中国球迷可以得到他需要的内容，更多了解法甲。”孙艾琪表示，通过在社交媒体上播放法甲过往历史、传统，以及齐达内、普拉蒂尼等球星在法甲时期的影像，再配合线上抽奖等活动，7年来法甲积累了不少中国粉丝，让更多中国球迷了解法甲，了解法国足球。

随着法甲逐渐被更多中国球迷所熟知和喜爱，法甲中国开始把其卓越的青训经验带到中国，帮助中国发展青少年足球运动。“这是一个很漫长的过程，我们已经开始在做，包括法甲进校园等，让中国学生们了解法国足球，在增强锻炼的同时，培养精神力量。”孙艾琪介绍。

2023年4月，法甲中国首个青训中心在重庆揭牌，为中国青少年提供足球训练课程和夏令营等活动，在年轻一代中推动法中足球交流。

今年是法中两国建交60周年，孙艾琪表示，展望未来，法甲希望继续用足球搭建合作的桥梁，促进法中友好。今年是巴黎奥运会的举办年。孙艾琪透露，应中国中央广播电视总台邀请，法甲联盟将于5月6日在巴黎联合举办“从北京到巴黎”中国艺术大展，让更多法国人了解中国的文化与艺术。