日媒：日本户外用品企业聚焦中国市场

《日本经济新闻》2月5日刊发记者铃木游哉撰写的报道，题为《商机在中国》，编译如下：

2023年夏天，记者来到了中国浙江省省会杭州市。当地特别开辟的露营地里挤满了拖家带口出行的人，孩子们在小溪中玩耍，父母们则支起躺椅放松身心。虽然帐篷大多是中国本土品牌，但其中一家人的餐厨用具是由日本企业制造的。据说旗下拥有户外品牌的日本Swallow工业公司商品管理课的佐佐木伸在当地考察露营地时发现了商机。

中国户外用品市场正在迎来飞速增长期。疫情促使户外休闲活动的关注度大增，2020年又被称为中国的“露营元年”。中国艾媒咨询公司数据显示，2021年中国露营经济核心市场规模已达748亿元人民币，2025年有望达到2483亿元。

另一方面，矢野经济研究所调查显示，2021年度日本国内户外用品、设施和租赁市场的规模为4440亿日元(1日元约合0.05元人民币——本网注)，预计2025年度将扩大至5168亿日元。虽然不能简单类比，但中国的市场规模巨大且已经超越日本。在中国，户外运动消费者主要来自富裕阶层，日本产品虽然比中国国产产品价格更高，但因为品质更胜一筹同样不缺销路。

目前Swallow公司也在中国积极拓展业务，首先就是将参加中国的户外用品展览，并寻找有资质的中国企业在当地开设代理店。此外该公司还雇用了会讲汉语的市场营销负责人，加强经营体制。

佐佐木伸告诉记者：“我们希望吸引从入门级到中级玩家的多层次客户群。”

其他大型户外用品制造商也将目光聚焦中国市场。经营户外品牌“鹿牌”的Pearl金属公司于2023年7月在上海市郊的一家购物中心开设了首家海外门店，主营帐篷和自行车。

另一家日本户外用品制造商雪诺必克也在中国成立合资公司。2023年该品牌在中国的门店数量迅速扩张至22间，一家旗舰店也于当年落户北京。除了户外用品和服装，该门店还设有餐厅，致力于在中国培养更多粉丝。

雪诺必克相关负责人表示：“我们希望通过产品体验和举办活动扩大我们的优质客户群。”

各大品牌都对中国户外市场充满期待。Pearl金属常务董事高波洋介认为，鉴于目前中国露营地数量不断增长，正处在露营文化的培育期，“虽然眼下客户主要集中在富裕阶层，但在客户扩大到中等收入阶层后，中国将成为极具魅力的大市场”。