创新会展·企业篇 | 谁是会展元宇宙场景新生态的共创者？

今年8月，第40届国际计算机图形学会议（Computer Graphics International 2023，简称CGI）将在上海举办，这是CGI 大会首次在中国举办。本届CGI大会是近四年来的首次线下举办，元宇宙技术和数字人、渲染、可视化等技术被列为主要选题。上海曜境互联网信息技术有限公司（以下简称曜境）作为此次大会的线上线下主承办方，打破传统会议形式，将CGI大会带到曜境元宇宙的国际会议中心。在元宇宙世界里，与会的每个人都化身虚拟形象，在移动端操控自己的人物进行行走、聊天互动。近日，曜境互联网战略合伙人姜浩在接受《中国贸易报》记者专访时表示，曜境元宇宙在数字人导览、虚拟展厅、虚拟会议等应用场景的案例分享，帮助会展活动项目合作方实现场景新生态设计。

整合交互技术

“我们将数字技术进行融合，帮助客户在会展活动项目中实现场景化应用。”姜浩表示，随着创新技术在会展活动的应用，正推动会展业线上线下沉浸融合的迭代升级。曜境作为技术服务方需根据客户会展项目的专业及特点，将创意和需要交互的AR/VR技术进行融合并运用于展前、展中、展后，为参展商提供服务，为受众群体设计场景体验，同时外延展会平台效应，实现数字化赋能。

姜浩认为，进入线上线下双线会展运营时代，增加展会转化效率以及AIGC在会展营销中的新场景，这些主题将引领会展行业的创新思维。

今年5月底，笔克集团元宇宙上线。姜浩介绍，曜境作为笔克集团与联通沃橙、263网络通信联合打造的元宇宙首批上线平台，融合了263网络通信结合音视频底层技术、人工智能及VR/AR科技的3D虚拟直播技术，中国联通子公司上海沃橙的中国互联网电视（IPTV）服务和手机用户基础，以及在云游戏和云渲染技术，提供会展新生态场景服务。

扩大数字业务

当下，数字人客服、导购、主播、虚拟展厅、购物中心、智慧门店解决方案等对应的应用场景正处于快速上升阶段。与此同时，在新消费环境下，ChatGPT、元宇宙、AIGC成为会展业后疫情时代的焕新力量。近日在上海举办的2023UFI中国圆桌会上，构建会展数字生态成为业界共识。目前，国内会展主办方在数字生态上已形成梯队式格局，其中较早试水数字化的群体已经实现数字化收入。

“曜境是免下载的沉浸式元宇宙平台。”姜浩介绍说，曜境设计涵盖虚拟现实、游戏、社交以及双线联动购物，通过数字及区块链技术增强创意产品的传播，通过5G元宇宙平台打造融合虚拟娱乐和商业创新业态，营造数字化体系消费模式。

近日，上海前滩东体元宇宙项目在参加2023世界人工智能大会（WAIC2023）期间受到关注。该项目作为曜境参与建设和运营的“元”上东体展区，利用虚拟现实、元宇宙等技术，将上海浦发银行东方体育中心的场馆设施、赛事活动、健身课程等“搬到”云上。据介绍，东体元宇宙已着眼尝试未来商业消费线上线下联动模式，引进前滩商圈热门场所，预留了元宇宙中消费的想象空间。

共创发展模式

“现阶段，会展业融合场景体验与服务创新还处于起步和探索阶段。”姜浩认为，实现会展元宇宙是一个渐进的过程。未来，随着人工智能技术的不断迭代，元宇宙将创造用户沉浸式感知的高阶体验，它将重塑经济模式。尤其是生成式人工智能技术，将极大地加速元宇宙的发展。

姜浩表示，通过不断的尝试多种类型元宇宙项目，曜境探索并找到了适合自身可持续发展的模式，通过与品牌IP及相关机构的合作，共创线上可持续的数字化社区，并通过多种有机运营手段保持社区的长期活跃与转化。