海信集团：体育营销品牌建设卓有成效

近日，全球知名调研机构益普索针对中国37个城市8877名家电消费者的调研显示，2022年海信电视在中国市场的无提示第一提及率和无提示总提及率继续高居行业第一。

根据艾·里斯的定位理论，第一个占领消费者心智的品牌具有强大的竞争优势。通过持续提升创新力和品牌力，越来越多的消费者信任并选择海信。权威市场研究机构Omdia发布的调研数据显示，2022年海信系电视全球出货量居世界第二，同比增长16.1%，是在全球前五的品牌中唯一逆势增长的企业。

“中国具有超大规模市场优势和完整的产业体系，我们对中国制造有信心有底气。”海信相关负责人表示，未来，将锚定黑白电基石业务主航道，发力打造第二增长曲线，以全球加速、品牌引领、智能升级等为抓手，把已经走向世界的海信进一步发展壮大，为消费者带来更多的价值和利益。

据介绍，坚定不移地建设全球自主品牌是海信的重要战略之一。两个月前结束卡塔尔世界杯，再一次证明了海信长期深耕体育营销品牌建设的有效性。益普索的世界杯赛前赛后调查数据显示，借助卡塔尔世界杯的成功赞助，海信在国内市场整体认知度提升4个百分点；在海外市场，海信作为大家电品牌的整体认知度提升5个百分点。