中国数字文化出海动能足亮点多

伴随中国数字文化产业的蓬勃发展，以网络文学、网络动漫、在线影视剧、网络游戏、网络音乐、短视频及直播这六大业态为代表的数字文化产品和服务成为中华文化“走出去”的一支重要力量。

2月16日，中国外文局所属当代中国与世界研究院在第十二届中国数字出版博览会上发布《中国数字文化出海年度研究报告（2022年）》。通过大数据挖掘、企业实地调研、专家座谈等方式，报告梳理了上述六大新型数字文化业态的出海情况，并指出中国数字文化出海在市场拓展、内容做精、主体做强、“Z世代”聚焦方面呈现出以下四大亮点。

六大业态加速出海，游戏影视异军突起。在疫情背景下，数字文化产业出海发展获得新动能。六大文化业态出海成效显著，其中游戏、影视剧在国际市场异军突起。根据“中国数字文化出海接受度模型”分析，游戏、影视剧海外关注度和认同度均呈现出显著优势，传播范围遍布六大洲。以游戏为例，2022年中国游戏在美、德、英等国的市场占有率均超过20%，《万国觉醒》《PUBG Mobile》《原神》等爆款频出。影视剧出海也呈现数量多、题材丰富的特点。如电影《长津湖》在全球收获57.75亿元的票房，并一度登顶全球票房年度冠军。此外，中国网文的海外读者数量达到3193.5万，其中91%的海外读者几乎每天都会追看中国网络文学。总体而言，中国数字文化企业的国际竞争力进一步增强。

“国风”内容持续做精，文化影响落地显效。调查发现，近年来，富含中华文化价值的题材、故事、人物等“国风”元素与游戏、动漫、影视剧等数字文化传播方式相结合，涌现出一批既入乡随俗又入情入理的顶流爆款作品，带动精品内容获得全球认可。取景国内风景、融入中国民乐的国产游戏“原神”上线伊始就占据多国游戏榜单的第一名。年代剧《人世间》开拍仅1个月就被美国一线流媒体平台Disney+收购版权。中国传统民族音乐通过海外视频平台广泛传播。以中国古琴国风乐为创作题材的“自得琴社”海外视频平台优兔账号作品播放量超6000万次。国内领先数字藏品生态平台iBox链盒登陆纽约时代广场大屏，展示了众多中国经典IP的数字藏品形象。

传播主体多元壮大，构建立体对外推广格局。在后疫情时代，数字文化产业的高维媒介优势进一步放大，积累大量资金、技术、产品的市场主体自发“出海”，互联网头部企业“造船出海”，内容生产商“借船出海”，个体创作者“搭船出海”，腾讯、阿里、字节跳动等开展国际并购，将国内成功的商业模式复制到海外，建设自有平台，分享全球在线文化产业红利，积蓄国际传播势能。TikTok在2022年全球月活用户数超10亿，位列全球社交媒体第五位。爱奇艺、腾讯视频、优酷纷纷推出海外版客户端，大批国产剧在网络视频平台资金、技术等投入推动下实现海外传播，产生良好效应。腾讯、字节跳动发力东南亚数字音乐市场，旗下JOOX、Resso等音乐平台的总下载量超过5000万次。中文在线的Chapters成为全球第一的互动式视觉阅读平台，注册用户超2000万，月活用户数达500万。

目标受众聚焦“Z世代”，圈粉青年势头正旺。数字文化产品具有轻量化、碎片化的传播特点，传播过程交互性、社交性极强，契合“Z世代”的文化需求与生活方式。“Z世代”对内容情节的重视，坚持内容为王的根本趋势，推动国际青年参与其中，为数字文化的全链条生态注入新动力。中国电竞战队EDG夺得世界冠军，标志着中国游戏从业者在全球市场运作与职业赛事双赛道角力中获得领先优势，而以年轻人为主的电竞团体在游戏开发、赛事参与、俱乐部合作等方面与海外市场双向互动，有望承担娱乐属性之外的文化传播和价值观引领作用。优兔平台上中国主题短视频中，占比六成的外国网红分布在六大洲十余个国家，最受欢迎的内容是分享中国文化体验、展开中外观念探讨。这些自发式、众筹性内容圈粉国际青年，促进了中国的国际认知环境塑造及人文氛围营造。