D&G推兔年产品“讨好”中国顾客

2018年11月，Dolce&Gabbana（D&G）为在上海举办大型时装秀而制作了以“起筷吃饭”为主题的系列短视频，但不管是文字表达，还是片中模特用夸张表情展示如何用筷子等都被网民质疑存在歧视中国传统文化的嫌疑。此后，D&G的品牌创始人兼设计师斯特凡诺·嘉班纳说出“中国是屎一样的国家”“没有你们我们照样会过得很好”等言论，最终引起巨大风波。

意大利Startmag网报道，尽管D&G创始人随后声称自己的社交账户被盗，并且发表了致歉声明。但D&G与中国消费者的关系几乎完全断裂。时至今日，D&G不断试图修复关系，但许多中国消费者拒绝购买该品牌的产品，明星、艺人等公众人物也都与其保持距离。

报道称，在不久前刚刚结束的美国电影电视金球奖颁奖典礼上，D&G为一名美籍华裔女演员打造了一套精致的礼服，似乎是借此向亚洲消费者展示其品牌的正面形象。然而，由于这名华裔演员及其参演的真人秀节目在中国地区并不知名，因此品牌方的这一策略并不太奏效。

事实上，D&G自2006年进入中国市场后便顺风顺水，并且早于众多竞争对手率先开展了在线销售业务。截至2018年，该品牌在中国大陆及港澳地区开设了58家精品店，并聘请了当红明星作为形象大使。

目前，D&G在中国仍保持着零售业务，并称其销量已有所回升。但该品牌仍面临困境——众多百货公司、大型精品店、电商平台放弃了与D&G的合作。日本化妆品集团资生堂此前也因业绩不佳不再负责D&G旗下香水及美容产品的开发及分销业务。

报道称，在时尚领域，品牌形象代表着一切。无论D&G创始人的言论如何，中国市场对任何奢侈品牌来说都无疑非常重要。据贝恩咨询公司预测，到2025年，中国消费者可提供全球奢侈品消费总额的一半。

而D&G也仍在努力向中国示好。兔年春节前，D&G推出一系列以兔子和花朵为主题的服饰。此举自然被外界视作是在“蹭中国兔年的热度”，也是该品牌对中国消费者的又一次“讨好”。

而报道最后也不禁“灵魂发问”道：兔子象征着和平与宁静，可D&G能借此获得中国消费者的原谅吗？