疫情倒逼展览业创新 数字展览助力企业拓展国际市场

在近日于福州举办的第十七届中国会展经济国际合作论坛（CEFCO 2022）上，中国贸促会发布的《中国展览经济发展报告2021》显示，2021年，中国展览经济稳步恢复，不仅为全球搭建了展示交易平台，也为各国共享中国市场机遇、世界经济复苏和增长提供了新机遇。

2021年，中国展览业在上一年基础上继续恢复发展，展览数量和展览面积均实现较快增长。据不完全统计，2021年我国境内共举办经贸类展览2949个，同比增长48.6%；展览总面积9299万平方米，同比增长27.2%。

中国贸促会贸易投资促进部部长冯耀祥表示，2021年中国展览界齐心协力应对疫情带来的各种挑战，加速推进展览服务创新、管理创新、业态模式创新，加快培育行业发展新动能，境内展览活动安全有序复展复业，展览经济持续向好发展，为加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，为提振世界经济信心、促进世界经济复苏，作出了积极贡献。

报告显示，2021年中国展览业发展呈现五个特征：境内展览发展韧性和活力开始增强，区域和行业发展差异化显著；出国展览业虽遭受疫情巨大冲击，但数字展览新模式日益成熟；展览馆市场规模持续保持微弱增势，大型新展览场馆建设步伐逆势加快；国家级展会第一梯队发挥引领作用，政府主导型展览活动相继举办；阿联酋迪拜世博会中国馆亮点突出，向世界宣介中国“新征程”发展蓝图。

值得一提的是，2021年虽然新冠肺炎疫情对全球展览的影响继续恶化，但线下展览向数字化转变不断加速，各大展览企业积极找寻线下展览的替代模式。根据国际展览业协会（UFI）发布的《UFI全球展览行业晴雨表》数据，全球58%的受访者在现有的展览品中增加了数字服务和产品。中国各地积极借助数字展览融汇线上线下，联结国内国际，累计服务上万家参展商，吸引上百万专业卖家入场，助力中外企业保持和拓展国际贸易渠道。

据了解，升级后的“贸促云展”平台累计服务展览项目20多个，其中，既包括“中国-中西非国际贸易数字展览会”“中国-中亚国际贸易数字展会”“中国-中北美洲数字贸易展”等中国贸促会主办的国家级数字经贸展览会，也包括“长沙轨道交通展”“沈阳机器人展”“盐城中韩贸易投资博览会”等地方性商业展会线上平台，还有“2021南通名品海外行”等中小型线上商贸交易促进会，还为迪拜世博会内蒙古、山西、河北等省区市活动开辟线上展示平台，对助力中外企业保持和拓展国际贸易渠道、增进中外经贸交流与合作作出了积极贡献。第四届进博会“6天＋365天”一站式交易服务平台依托信息技术，将线下6天展会场馆实景搬到线上，进行365天常年展示。“云上服贸会”突破时间、空间、语言的限制，完美实现云上“展、论、洽”三大主题场景的技术创新。第130届广交会在线上线下融合举办，线上展览有约2.6万家中外企业参展，累计上传展品287.39万件。第五届中国-阿拉伯国家博览会创新采用“线上线下相结合，以线上为主”方式，为中国与“一带一路”沿线国家搭建了更加便捷高效的经贸合作平台。

这一趋势在2022年还将持续。报告预测，随着各国疫苗接种率的提升和经济内生性动能的修复，全球展览经济增长扩张态势有望延续。中国展览业也将加快恢复和发展，将呈现5大趋势，即“双循环”格局推动展览业实现新发展、绿色低碳成为展览业高质量发展方向、专业化品牌展览成为展览业发展主流、境外参办展加快与国际展览接轨、数字展览造就未来展览业发展新业态。

报告认为，数字经济已上升为中国国家战略，成为“十四五”经济增长新引擎，这也为传统展览业带来数字化转型升级的机遇。未来，展览业数字化转型的方向，一是线上线下融合成为展览业发展新模式。未来展览业的发展趋势将是线上线下双轮驱动展览业创新发展，展览业从业人员更要站在时代和发展的高度看待展览服务模式创新，拥抱互联网，拥抱新技术；二是展览场馆智能化建设成为新方向。不仅包括建筑智能化，还包括智慧场馆与智慧城市的结合，使智慧场馆成为“城市大脑”的重要中心；三是数字化展览信息平台搭建新渠道。展览企业将进一步充分利用5G、云计算、大数据等技术，助力现代展览产业新发展。