闵永年：“走出去” 的企业都是中国的形象大使

8月12日，第六届全国对外传播理论研讨会“新时代中国企业的对外传播”分论坛在宁夏银川举行。中国外文局中国报道社在中国企业海外形象高峰论坛基础上，联合当代中国与世界研究院共同发起成立“中国企业国际传播专家咨询委员会”。

专家咨询委员会致力于为中国企业国际传播及海外形象建设提供智力支持和实践指导，组织委员会专家围绕企业国际传播深度参与专题研讨、课题研究、专业咨询、交流培训、案例研究等工作。首批25名专家委员在中国企业国际传播专家咨询委员会成立仪式上获颁证书。

中国驻文莱前大使闵永年作为25名专家委员之一，在论坛上也作了发言。今天将他的发言内容分享给大家。

中国驻文莱前大使闵永年

新时代赋予了中国外交新的历史使命。十九大报告明确指出“新时代中国特色大国外交的基本方略是坚持推动构建人类命运共同体”。经过多年的外交实践，新中国外交形成了“大国是关键，周边是首要，发展中国家是基础，多边是重要舞台”的全方位外交布局。

鼓励有实力的企业打入文莱市场

在我任中国驻文莱大使期间，积极推进能源和经贸合作，把双边能源合作作为主攻方向，积极推动中资企业参与文莱近海油气勘探、液化天然气长期贸易合同谈判，引导国内企业善用中国—东盟自贸区实施的机遇，积极开拓对文莱业务，鼓励有实力的企业打入文莱市场。

当时中国在文莱的企业并不多，投资额很小，两国的贸易额不到10亿美元。文莱国小民寡，但它靠着丰富的油气资源，使其一跃成为世界上最富裕的国家之一。据已经探明的石油储量为14亿桶，天然气储量3950亿立方米，系东南亚第三大产油国、世界第四大产气国。长期以来，文莱国内没有石油加工能力，开采出来的原油基本上用于出口，而本国所需要的成品油都要依赖进口。为改变这种状况，文莱虽然先后建立了两所炼油厂，但加工能力不足，主要生产国内所需的汽油、煤油和柴油等。

为摆脱单一经济的束缚，文莱政府自上世纪未就制定了经济多元化发展计划，并采取一系列多元化经济政策，其中包括积极吸引外资，鼓励国内外商人到文莱投资兴业等。2008年制定出台了《文莱长期发展规划》（亦称《2035年宏愿》），提出到2035年实现：拥有最高国际标准的良好教育；充满活力的可持续发展经济；人民生活质量进入全球前十；人均收入进入世界前十。为顺利实现上述目标，加快吸引外资，文莱政府进行了一系列改革，如设立一站式服务平台；优化行政审批；缩减决策流程；成立外国直接投资行动与支持中心等。

民营企业在海外最大的项目

正是在这个时候，浙江恒逸集团进入了文莱。它是一家民营企业，1994年正式组建集团公司，经过几十年的打拼，现已发展成为一家专业从事石油化工与化纤原料生产的现代化大型企业。2010年，公司派了几个人到文莱作了一段时间的调研，决定投资上百亿美元（恒逸持股70%，文莱政府持股30&）在文莱大摩拉岛建设炼油化工一体化项目，同年7月文莱苏丹批准了这个文莱有史以来最大型的炼化厂项目。

该项目分二期建设，一期总投资约34.5亿美元。一期项目2019年3月已完成工程建设、设备安装调试等工作，计划今年底前投产。二期计划投资近120亿美元，现已进入方案论证阶段，预计将于2022年投产。这个项目是目前中国民营企业在海外最大的投资建设项目，同时也是“一带一路”重点项目。二期建成后，石化产业链将更加完整，预计可为文莱当地创造4000个直接就业岗位以及上万个间接就业机会，得到文莱领导人的充分肯定和老百姓的普遍欢迎，已成为中国企业“走出去”实现合作共赢的样板和中国名片。

新时代是中国走向伟大的时代，也是中国企业家从优秀走向卓越的伟大时代。新时代的企业及企业家应有新使命、新担当。要实现上述奋斗目标，“走出去”的中国企业应该成为促进中国与国际社会沟通合作的重要渠道，中国品牌成为国际社会认识中国、了解中国的重要窗口。

“走出去”的企业是中国的形象大使

在经贸合作方面，企业应成为推动中外友谊发展的使者。企业家虽不是政治家，但一定要懂政治，虽不是外交家，但一定要善于做人的工作，善于与当地人打交道，多交朋友，善于利用当地朋友、媒体，主动发声，摆事实、讲道理，积极引导舆论，争取当地社会及各界的理解和支持。同时主动多和使领馆联系、汇报、交流情况，听取指导。虽不是研究员，但一定要随时跟踪把握当地政情、社情、人情。

企业走出去面临复杂的国际舆论环境，受关注度越来越高，越来越严苛。这也对走出去的企业提出了越来越高的要求。我认为，每个“走出去”的企业都是中国的形象大使，树立好企业海外形象，就是树立好国家形象。企业海外形象的好坏不仅对企业自身长远发展具有重要意义，而且对我国国家形象和国家利益也产生着越来越重要的影响。

为此，中国企业在开发海外市场的同时应增强对外传播意识，根据所在国的国情况及习惯，以更真实、更立体、更丰富、更全面、更有效的对外信息沟通方式讲好中国故事，传播中国声音，建设美丽海外中国，传播中国企业海外形象。

把中国故事讲好，不单是政府机构的事情，也是全民应该共同努力的一件事。

从我所了解到的情况看，在东南亚的中国企业总体是好的，特别是中央和国有企业，当然还有个别需要进一步改进和提升的企业。要做好这方面的工作，我觉得从中央政府层面上讲要从战略上进行规划，制订必要的政策措施和法律法规；从政府主管部门来看，要加强管理，提出明确要求，加强顶层设计，对优秀的企业和企业家要肯定和宣传；对存在不足的企业，应该提出整改措施；对做得不好的，特别是个别有损于中国企业形象的企业要列入黑名单。在这个过程中，我驻外使领馆当然应该承担更多的责任，加强对驻在国企业的管理的同时，也提供更多有助于中国企业建设海外形象的信息。