毕马威发布《2019消费品和零售行业并购趋势》报告

近日，毕马威发布《2019年消费品和零售行业并购趋势》报告，为行业人士与投资者提供专业的行业前沿观察，助力市场决策。

毕马威认为，2019年，经济形势上的不确定性和地缘政治的紧张局势将影响企业并购活动，全球投资并购成交总量可能会有所回落，但在一些受欢迎的类别和市场，成交量将有所提升。

回顾2018年，消费品零售行业并购市场主要被四大因素驱动——合并、向高速发展地区扩张、投资组合策略优化、技术创新和产品升级。

快速发展的技术以及日益成熟的市场使得不断改变以适应市场需求成为了当今消费品和零售行业的新常态。

2019年的投资并购市场仍将为这种新常态所引领，品牌商和零售商必须合理规划自己的战略布局、转变自身的商业模式、优化自身的技术来满足消费者日益严苛的要求。毕马威预测2019全球消费品零售行业并购三大趋势。

在报告中，毕马威根据自身的行业洞察与专业分析，确定了塑造2019年消费品零售行业投资并购格局的三大趋势：投资组合优化、“健康理念”驱动的商业模式及数字化转型。

为应对消费者行为的快速变化，消费品和零售企业将深入进行投资组合优化。越来越多企业会选择与自身同类型或类似的高增速企业合并，而有些则会选择优化自己的资产配置，放弃企业的非核心业务而在自己的核心业务上配置更多资金。

近年来，消费者追求绿色消费和优质消费的趋势引起了投资方的注意。对消费品和零售行业而言，健康理念的影响是全方面、多维度的，如何满足消费者的需求将是企业面临的核心挑战。而企业和投资人保持竞争力及持续盈利能力的关键在于如何快速发展出一套自己的生产策略。

毕马威预测，由“健康理念”驱动的投资并购交易将在2019年持续增长。预计在2019年食品饮料细分行业中与无酒精饮料相关的交易将主导市场，位列第二、三位的将是化妆品和宠物产品。

2019年，消费品和零售行业的数字化转型已经迈入了深水区并且还将持续加码，零售企业的数字化转型一方面是为了扩大分销渠道和提高客户触达，另一方面则在线上线下全渠道优化客户体验，以提高客户的满意度和品牌忠诚度。因此，“技术解决方案”无疑成为了企业在消费品和零售行业扭转自身格局的重要利器。

毕马威预测，在2019年，零售商和品牌商将继续通过兼并具有技术能力的企业或与科技公司合作的方式来转型商业模式，这一重要趋势也将主导并购市场。

境内投资成为亚太地区增长新亮点。2018年，亚太地区吸引了全球投资者的目光，企业并购的增长大部分来自于非亚太地区买方对亚太地区的投资。毕马威认为，2019年，更多的跨国企业将会把亚太地区置于他们的战略增长计划之中，并在此寻求更多的投资并购机会。

毕马威中国全球战略服务合伙人林伟介绍提出，“从对华投资的角度来看，提供诸优质产品和创新技术这样独特定位的公司更容易在中国市场上获得成功，因为在这些关键方面他们比本土公司更有竞争优势。”

他强调说：“比起传统的投资并购或者股权投资，这些企业可以探索出更为广阔的市场进入选择，比如新建投资（指跨国公司等投资主体在东道国境内依照东道国法律设置的部分或全部资产）、战略联盟、与跨行业企业进行合作等方式。”