知名酒企多遭商标侵权 须重视品牌保护

中国酒业协会日前公开发布了《中国酒类产业知识产权报告》。调查显示，86.96%企业遭遇过知识产权侵权，尤以商标侵权最甚，占比高达78.26%。

《报告》指出，相较于普通白酒企业，头部名酒企业面临商标侵权更严重。在2020年至2022年的统计中，茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、剑南春、古井贡等一线名酒企业的商标保护案件高居榜首。线下批发和零售市场、微商或其他网络销售平台、电商平台、直播平台都有着极高的侵权可能性。遇到法律纠纷，企业首选的维权途径为发警告函、律师函和向市场监管部门投诉。而维权效果最有效的是通过民事诉讼由法院判决侵权人高额赔偿。

当前，中国酒类产业进入高速发展阶段，酒类产业的知识产权也面临着新的发展要求。根据《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》，知识产权方面，要构建高质量的供给体系，强化品牌培育服务，实施品牌培育工程，在酿酒等领域培育一批国际知名品牌，推广具有中国文化、中国元素、中国技艺的产品，助力海外商标注册、品牌国际化推广，提升品牌影响力。

中国酒业协会表示，当前酒类企业普遍重视知识产权，也重视知识产权布局，尤其是商标注册与专利申请。但知识产权保护力度不够，特别是侵权成本较低以及维权成本较高。

对此，《报告》建议，一是推动行业企业建立知识产权高质量发展战略。提升行业的知识产权战略指导，以商标品牌和科技创新为核心，实现双轮驱动。商标品牌应引领行业发展，培育顶级和知名品牌，同时创造新品牌。科技创新是传统行业发展的关键，酒类企业应积极采用新技术、推出新产品，满足人们对健康、高品质和多元化需求。

二是推动建立知识产权保护社会共治的顶层设计。推动建立社会共管共治制度，形成企业、行业、行政执法和刑事侦查的联动保护合力。公众公益教育和附带民事公益诉讼也应加强，提高知识产权保护意识，改善消费行为，妥善解决假冒名酒产品质量鉴定检验问题。

三是推动行业建立信用监管体系。推动与国家市场监管总局和国家知识产权局进行沟通，建立行业信用监管制度。通过建立信用平台，列入严重违法失信名单，惩罚侵权行为，保护商业秘密和知识产权，维护社会公共利益。

四是积极推动国内酒类企业海外商标布局。提前进行海外知识产权布局，实现高质量发展阶段下的国内国际双循环。

五是推动行业的知识产权运营。酒类产业企业充分利用丰富的品牌资源和深厚的品牌文化，通过商标授权许可等形式进行品牌运营，提升品牌价值和市场竞争力。目前酒类产业的品牌运营较少，需要深入研究并发挥品牌无形资产的最大价值。这也符合知识产权发展趋势和国家品牌发展战略。