新质生产力赋能产业发展，民族品牌雪天盐持续突围

六脉皆通海,青山半入城。广州,这座千年商都,见证了百业萌芽与兴盛,是中国通往世界的“南大门”。8月8日上午,以“新质与突围”为主题的2024第十八届中国品牌节在广州开幕,8000余位嘉宾齐聚一堂,共享品牌建设的成果与荣耀,探讨品牌发展的经验与挑战,携手推动民族品牌的突破与跃升,赋能打造更多具有国际影响力的中国品牌。第十二届全国政协副主席、民革中央原常务副主席齐续春等领导出席开幕式。

活动期间,品牌联盟(Topbrand Union)发布《TopBrand 2024 世界品牌500强》《TopBrand 2024 中国品牌500强》榜单。在《2024中国品牌500强》中,中国石化、中国石油和国家电网位列前三。科技行业领军企业腾讯、华为分列第6、第8位。雪天盐业再次入选中国品牌500强,品牌价值达118.18亿元,排名第398位,较2023年提升23位。轻盐创投获金融行业领军品牌金谱奖。湖南盐业集团党委书记、董事长马天毅,雪天盐业集团党委书记、总经理刘少华,雪天盐业集团党委委员、董事会秘书陈蔚一行应邀出席中国品牌节。

中国品牌节是中国品牌领域高规格、大规模、有影响力的权威平台,其品牌价值研究成果已成为中国乃至全球无形资产评估的风向标。《2024年中国品牌500强》、《2024年中国品牌500强》以ISO10668与ISO 20671国际标准,以市场价值法为基础,从财务角度、市场角度和影响力角度对品牌进行综合评价。

格力电器董事长兼总裁董明珠,阳光媒体董事长杨澜,名创优品创始人叶国富,中石化工党组副书记钟韧,慕思床垫副董事长姚吉庆、商务部品牌专家顾环宇、全域流量架构师家张琦等企业家代表及行业专家出席开幕式。

走品牌引领之路

在中国品牌节雪天盐业展区,举办了一场别开生面的战略经销商表彰大会。见证并陪伴雪天品牌成长的广东区域分公司11名合作伙伴、消费者以及行业代表纷纷在雪天展位生态互动区“打卡”,大家畅谈,这是雪天品牌品牌共建、品效合一、全国突围的一个美丽缩影。

千百年来,盐都是关系国计民生的重要物资。但在2016年全国盐业体制改革前,食盐由地方专营,并无品牌意识。2014年,当同行们对全国市场竞争尚处于踌躇、观望时,“盐业湘军”喊出了“中国盐行业三分天下,必有湖南盐业”的战略口号。此后便着眼全国市场,启动跨省并购、成立省外分公司、抢滩登陆上交所、整合优化营销布局、拓展海外市场,一系列战略性举措大刀阔斧,品牌建设则扮演了先行军的角色。

盐改前,雪天盐业就开启品牌投入,发力产品包装、公关宣传、广告营销等,开创全国盐行业品牌建设先河。盐改后,全国市场竞争愈发激烈,雪天盐业深刻洞察消费趋势,科学规划顶层设计,提出行业内首个高端品牌战略,走出差异化、多元化、年轻化的高质量品牌建设之路。

以高端战略为指引,雪天品牌“高举高打”,切入“国潮”赛道,连续多年登陆央视,活化运用杭州亚运会、代言人、中国烹饪协会等多个IP,彰显“雪天”品牌的实力与厚重感。同时,雪天品牌“高而不冷”,主动贴近消费者,敢于试水新载体、新技术,在行业内首开新媒体全矩阵运营,积极拥抱年轻潮流,粉丝总量超120万。制作极具烟火味的优质品牌传播内容,向全国人民传递丰富美好生活的品牌情怀和理念。如今,“雪天”品牌入选“民族品牌”,被评为杭州亚运会官方指定食用盐、中国烹饪协会比赛指定用盐,全国影响力、知名度、美誉度不断提升。

高端产品铸就新质品牌

新质生产力是当前经济社会发展的核心动力,与品牌建设密不可分。在品牌节开幕式《未来10年,中国品牌如何突围》的主题圆桌论坛上,马天毅表示,当今世界,数字技术、人工智能深刻影响制造企业,同时也影响着消费观。品牌要坚持走绿色、创新发展之路,为消费者提供更多健康、生态产品。

2023年11月,一场高规格、高“盐质”的新闻发布会在北京国家会议中心成功举办。作为中国生态井矿盐标准倡导者,雪天盐业获得由中国轻工业联合会颁发的全国首张“生态井矿盐”认证证书。这是雪天盐业聚焦高端品质、满足美好生活的一个有力支点。

随着健康中国行动的推进和绿色消费理念的深入人心,“健康”“绿色”成为全民关注的热词,这折射出消费者健康需求的多样化,也体现了低碳生活理念和方式的转变。

多年来,雪天盐业积极响应健康中国战略,践行绿色发展理念,不断推陈出新,优化产品结构。2020年率先提出生态井矿盐评价技术规范的研究思路和具体草案,并被中国轻工业联合会采纳;当年投资6200万建成全国首条井矿食盐零添加独立生产线,树立行业品质标杆。

高端品质离不开创新。雪天盐业持续科技攻关,拥有专利数超400项。产品生产坚持从原料端到消费端的全过程绿色理念,在行业内创新采用陶瓷膜物理精滤、蒸发育晶等先进制盐技术,将绿色矿山深藏6500万年的岩盐精粹为纯度高于99.6%“生态井矿盐”,远超99.1%国家优级精制盐标准。产品矩阵不断优化升级,形成了“多品类、多层级、多功能”的高品质食盐矩阵。

高端品质是雪天盐业打造新质品牌的支点,产品供给健康化、绿色化,产品结构高端化,为讲好健康、绿色的品牌故事撬动新空间。2024年4月,第四届中国国际消费品博览会举办期间,“雪天生态盐”荣获2024中国消费发展论坛“年度绿色消费案例”。

强链延链拓宽产业空间

新质生产力强调以科技创新为主导,通过绿色科技创新和先进绿色技术的推广应用,推动产业升级和结构优化,实现经济社会发展方式的绿色转型。

打造新质品牌,不仅意味着要做精、做高、做优食盐这个主业,还要“以盐为轴”强链延链,打造企业的第二增长曲线,增强市场对品牌高质量发展的期待和信心。

2023年,雪天盐业加大投入强链、延链关键节点攻坚,不断完善从原料端到应用端的全产业链建设,煤气化节能技术升级改造、高耗能落后机电设备更新换代、园区热电联产项目、并购扩大包装产业规模等一系列举措推动实现降本增效。

在增强盐及盐化工传统产业链韧性的同时,雪天盐业积极布局新材料、新能源等战略性新兴产业。充分利用地下盐穴资源,发展盐穴储能,与中国电力合作成立中电雪盐合资公司,入选国家能源局新型储能试点示范项目;提出“锂钠齐飞”的产业构想,切入锂电池、钠电池材料等领域,参股企业美特新材与中南大学产学研合作成立湖南省首家钠电研究院;盐都衡阳绿色低碳盐碱产业投资百亿,为湖南加速打造“北石化、南盐化”产业布局提供重大支撑。

一系列强链延链新举措,是雪天盐业打造新质品牌的重要抓手,擦亮了品牌绿色发展的底色,拓宽了资本市场对品牌的想象空间,激活了高质量发展新动能。

向“新”而行,以“质”致远。马天毅表示,湖南盐业将把雪天从消费品牌打造成产业品牌、集团品牌,把发展新质生产力作为重要抓手,着眼资源开发、技术创新、产业布局等,厚植品牌绿色底色,打造技术策源地,打造智能制造排头兵,建设国内一流盐业企业。(江玉兰 张韦)