创新会展·项目篇 | 大家居展会：内布局 外拓展

提到大家居展会，不得不提中国对外贸易中心旗下两大品牌展项目：中国家博会（CIFF，以下简称“家博会”）和中国建博会（CBD Fair，以下简称“建博会”）。这两大品牌展日前动作频频，体现了大家居展会“内布局、外拓展”的特点。

首届中国（天津）国际家居博览会近日在国家会展中心（天津）举办。这是家博会首次在环渤海区域举办。中国家博会（天津）的目标是打造“北方家居首发平台”，由此拓展了家博会的区域布局。家博会组委会相关负责人表示，家博会布局天津，深耕“三北（华北、东北、西北）”，填补了北方家居市场全产业链大家居展会的空缺。

建博会已形成每年“3月上海、7月广州”举办的布局。7月8日至11日，第26届建博会（广州）将在广交会展馆（琶洲）、保利世贸博览馆举办，规模将超过42万平方米。在业界人士看来，进入存量时代，行业更期待建博会发挥平台优势，为企业赋能。比如，协助促成小型企业联盟合作，发挥规模效应，合力“打磨”多元业务模式。

家博会实现区域布局

家博会是中国对外贸易中心旗下的品牌旗舰展项目，于1998年在广州创办，已举办了53届。今年3月底，第53届中国家博会（广州）获得了较多关注。该展会主题为“设计美好家，服务新格局”，规模达85万平方米，国内外参展企业超过4700家，专业观众达363449人。

数据显示，中国家博会（天津）吸引专业观众51482人。中国家博会（天津）的举办，使得家博会开始形成每年“3月广州、5月天津、9月上海”举办的连锁展布局。

与广州、上海的家博会不同，中国家博会（天津）在“从家具到建材的大家居全品类，从成品到上下游配套的全产业链，从参展到开店的展店联动”模式上，突出实木家具特色，开设两大实木家具馆，围绕实木家具、套房家具、整屋定制三大领域促进家居消费和产业升级。

中国家博会（天津）期间举办了近20场活动，包括天津家居设计周、办公家具政府采购专家见面会、诚信经商政策兴商—全国核心大商交流会、实木家具创新发展论坛、健康家居发布会、CDFA亚洲设计论坛、Design+华北设计暨围炉聚场、漆木风华—可乐马古典家具博物馆特展等。

“中国家博会（天津）是展会与产业相结合的样板。”天津市商务局会展经济处相关负责人表示，家博会落地天津，无论是对天津会展业，还是对天津家具行业、天津实木家具产业，都是巨大的支持。

建博会发挥平台优势

“家居行业的市场环境在变，消费者习惯也在改变，渠道正在发生深刻变革。”建博会负责人霍瑞日前在大家居建装行业圆桌私享会上表示，面对行业发展新趋势，建博会（广州）将加强经销商、设计师、装修企业等渠道运营，通过“全球链接”计划助力企业开拓海外市场。

建博会组委会公开的信息显示，建博会与中东五大行业展、俄罗斯国际建材展（MosBuild）达成合作，互相进行线上线下推广。与此同时，建博会组委会在意大利米兰家具展、德国慕尼黑国际建材展等国际家居专业展上加大宣传力度。建博会组委会还组织马来西亚、新加坡、菲律宾、阿联酋、肯尼亚、加纳等新兴市场的专业买家参会，举行海外商贸配对专场、海外客商下沉市场考察等活动。

据建博会展商营销负责人陈鹏汉介绍，第26届建博会（广州）将继续五大主题（即定制、系统、智能、设计、材艺）展区及一个卫浴博览会的布局，通过构建整家生态、设计生态、海外生态、新媒体生态，形成同向合力。

建博会展商对建博会提出了一些希望。

“行业已进入存量时代。在市场大洗牌、行业大转折的新周期下，惠达将围绕线下主流渠道全面布局，推出品牌、招商、营销等系列活动，充分赋能经销商，同时构建全渠道的营销体系，实现品牌增长。”参展企业惠达卫浴总裁王佳说。

亿合门窗副董事长吴永康表示，门窗行业迎来了以旧换新的赛道，希望借助建博会（广州）这一平台重构生态。