上海旅游产业博览会邀约海外观众

3月26日，2024上海旅游产业博览会在浦东浦西双馆同开。30多个国家和地区的5000余企业（机构）参展，展会规模达60万平方米，覆盖12个产业大类38个展览板块。

记者获悉，在上海建设“中国入境旅游第一站”的背景下，本次展会海外观众数量大增。海外预登记观众同比2019年增长近20%。展会主办方预计，观众来源超过120个国家和地区，专业观众将超过40万人次。主办方相关负责人表示，这充分证明海外买家对中国市场和展会质量的认可。

投资消费两端发力

2021年在上海市文化和旅游局指导下整合创设的上海旅游产业博览会，是由多个面向垂直行业的展览组成的综合性旅游产业博览会集群。

据了解，3月26日至29日，博览会集群展中的上海国际酒店及商业空间博览会、上海国际游艇展暨生活方式上海秀，将率先在位于浦东的上海新国际博览中心举行。3月27日至30日，上海旅游产业博览会主题馆和上海国际酒店及餐饮业博览会将在位于浦西的国家会展中心（上海）亮相。

主办方称，2024上海旅游产业博览会从投资和消费两端发力，促进转型升级中的中国旅游产业形成消费和投资相互促进的良性循环。

主办方今年加强了“投资商贸配对会”的组织力度。4个集群展将分别召开4项投资与商贸配对会，即文旅产业投资招商及配对会、HOTELEX线下酒店及餐饮业态终端买家需求配对会、Hotel&Shop Plus线下商贸配对会、CIBS2024游艇展国际商贸配对会。

重量级买家的参与，将拉动上下游的投资和商贸。首旅、华侨城、文投资本、浙旅投、携程、祥源、复星旅文、顶度、开元等20余家文旅产业重要投资运营方在展会上与优质项目方接洽。洲际、万达、华住、万豪、凯宾斯基、旅悦、爱电竞等酒店管理集团在展会上寻找委托管理和特许经营的项目方。

浙江省旅游投资集团党委委员张雄文表示，浙江省旅游投资集团组织浙江相关企业组团参加上海旅游产业博览会，是科技成果和市场对接的重要环节。上海旅游产业博览会还设置了投资平台，浙江相关企业积极参与展会组织的文旅投资招商及配对会，与文旅头部的运营企业、投资企业直接对接，进一步促进高质量发展。

为体现消费对文旅产业的拉动效应，为展商提供新品与消费者零距离互动的场景，今年主题馆借鉴咖啡节的模式，首次推出文旅产品直销区。直销区有旅游线路产品、旅游景区门票、邮轮产品、旅游文创、旅游伴手礼、匠人手作等内容。上海市工商联展团以及目的地展区也有多家旅行社推出别具一格的旅游产品。

迎接入境游“春天”

3月14日起，中国对瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡六国持普通护照人员试行免签政策。入境免签政策等各种便利化措施的密集出台，对于入境游复苏起到推动作用。面对加速回暖的入境游市场，我国旅游从业者踌躇满志。如何快速迎接入境游“春天”，成为当下业内一大热门话题。

数据显示，2024年以来，国内入境游整体订单同比增长超3倍，比2019年同期增长约五成。上海是外国游客来华的重要一站。上海市文化和旅游局相关负责人介绍说，上海文旅产业持续拓展国际视野、增强国际思维、加强国际对标，文体商旅展联动，提升全球资源配置能力，努力构建文旅领域国内大循环的中心节点和国内国际双循环的战略链接。

主办方介绍说，展会非常重视对外商、海外买家的邀约，投入大量资金用于海外宣传。本届展会期间，许多国外的品牌和产品通过中国的经销商销售。展会坚持“走出去”和“引进来”并举，立足上海国内国际双循环的战略链接的优势，打造产业链平台，拓宽合作渠道。

国内诸多城市借助上海旅游产业博览会向全球游客发出邀约。其中，台州市文化和广电旅游体育局联手台州市农业农村局推广台州美景和美食。台州展区以“山海水城、鲜美台州”为主题，展示台州兼得山海之利的秀美风光。

中国百货商业协会会长范君认为，上海旅游产业博览会的整合创设，对推动文化、商业、旅游业的融合起到了积极的推进作用。