创新会展·关注篇 | 会展业年会：高质量发展的逻辑和底气

“2023年是会展业承前启后的关键年。”近日，在郑州举行的2023中国会展业年会暨郑州会展经济高质量发展论坛（简称会展业年会）上，中国会展经济研究会会长曲维玺如是说。

此次年会以“营造大会展新生态，赋能高质量新格局”为主题，在对疫后恢复会展业“复盘”的同时，对明年经济恢复仍处在关键阶段背景下会展业的底气和信心进行了更多分析。

商务部统计数据显示，今年前三季度，境内专业场馆共举办各类展会3248场，较2019年同期增长32.4%。

升级内外贸一体化平台

在加快内外贸一体化发展中，会展将继续发挥平台效应。国务院办公厅日前印发《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》明确提出，发挥好中国国际进口博览会、中国进出口商品交易会、中国国际服务贸易交易会等展会作用，培育一批内外贸融合展会，促进国内国际市场供采对接。

“11月下旬，中国会展经济研究会（简称研究会）在印尼雅加达举行中国展览走出去圆桌论坛，与计划开拓境外办展的会展企业研讨出境办展的价值与实现路径。”曲维玺表示，今年国务院办公厅印发《关于推动外贸稳规模优结构的意见》（简称《意见》），在鼓励企业出境参展的基础上，进一步提出了支持企业境外自主办展，这为会展企业扩展了新视野和新空间。

与此同时，研究会提倡、支持消费类展会下沉到四五线城市，举办适应市场需求的消费类会展活动。明年，将继续支持和鼓励更多会展企业到四五线城市寻求潜在的机会。

曲维玺认为，会展业亟须加快数据体系建设，实现数据向数据资产的转变。

郑州构建会展新格局

“作为唯一一个国家级航空港试验区，郑州航空港区是中原特区和中原经济区郑州都市圈核心增长极。”郑州航空港经济综合实验区二级巡视员季玉成表示，10年来，郑州航空港区从机场小镇升级为世界级航空港。随着中原国际会展中心建成投用，郑州会展业除拥有区位优势、多元集聚产业优势、叠加放大市场优势外，还有国家战略规划的政策优势。

“郑州打造中部会展新高地和内陆开放新平台。”季玉成介绍，以位于郑州航空港区核心中原国际会展中心为基点构建多元合作，申办、引进、培育国内外知名展览、会议和活动，构建以会展为主业，链接商贸、物流、文化、休闲旅游、餐饮住宿为一体的综合会展经济体。

“全力构建全域会展新格局。”郑州市副市长马志峰表示，郑州将加大会展政策扶持，包括扶持会展项目、培育市场主体、打造品牌展会、培养会展人才等，在培育会展新生态同时，加快国际会展名城建设。

会展企业做好“破”与“立”

“2023年，注定在会展史上留下浓墨重彩的一笔。”中国会展经济研究会常务副会长兼秘书长姜淮表示，数字化转型升级，对于会展业既是挑战又是机遇。

“着眼于未来发展，需重新解读‘破’与‘立’的关系。”姜淮表示，当下迫切的是，会展业在新格局中如何“立”？如何“破”？

“会展企业‘走出去’是一个很好的路径。”励展华博展览（深圳）有限公司副总裁黄志华表示，我国有完整的生产供应链，将当下的会展模式在境外进行复制，将为会展企业带来新的生长力。

在福建荟源文化发展集团有限公司（简称福建荟源）董事长兼总经理陈丹锋看来，国内会展市场太“卷”了。目前，福建荟源提出了内展外办“海外展”计划，到东南亚市场进行复制模式，再将当地的产品“反哺”到国内市场销售。

在姜淮看来，作为先行试水的会展企业，福建荟源的内展是“立”，外展为“破”，成为当下会展企业走出去的创新模式。随着《意见》的深化，将延伸更多会展生态和运营模式，成为会展业的新风口。