创新会展·城市篇 | 三亚善用会展推动产业融合

8月16日，“千年古崖州 和美新渔港” 2023年中国（南海）三亚开渔节暨崖州中心渔港水产品交易中心开业仪式在三亚崖州中心渔港举行。活动为期三天，内容丰富多样，生动展现崖州渔家风情，让更多市民、游客了解多彩崖州。

今年以来，三亚会展业开启高速运转模式，展会信息密集更新，线下活动迅速升温。“我们明显感觉到人手紧张。”这段时间，三亚湾红树林国际会展中心会展部负责人郭威和同事忙得团团转。

会展人的感受与三亚的统计数据可以相互印证。数据显示，上半年，三亚举办会议总数与2019年相比增长118%，全市共举办44场千人以上的会议，居海南全省首位。据悉，三亚正在以会为媒、以展促贸，促进消费扩容提质，推动会展经济与主导产业深度融合，塑造发展新动能、新优势。

会展重在推动产业融合

三亚会展业一度是旅游产业的细分产业，产业规模小，产业溢出效应有限。如今，三亚会展业的重心是推动产业融合发展。中国种子大会、三亚热带水果博览会暨春季果品交易会、2023年三亚国际游艇展暨国际酒类展……三亚增加的产业展会，是产业链、供应链和消费链中的重要环节，有助于“建圈拓链”，打通离岛免税、游艇金融、南繁深海等产业集群，助力发展城市主导产业。

在2023三亚国际游艇展暨国际酒类展上，许多嘉宾对会展业的作用有了更深刻的理解。“会展不仅可展产品、做交易，也能了解产业发展趋势。”海星游艇集团有限公司董事长冷学华对三亚游艇销售、服务等全产业链配套有了更多了解，“我看到游艇产业的无限潜力，希望借这个机遇来布局未来市场。”

“展会给予三亚吸引和整合游艇产业上下游资源的机会。”三亚中央商务区管理局邮轮游艇与文旅部相关负责人认为，游艇展会吸引了大量来自游艇产业上游的游艇设计、制造企业及下游的游艇融资、维修保养、游艇配件企业加入产业链，给三亚游艇市场提供了海量资源。目前，三亚登记游艇量达1259艘，已有超70家游艇产业链企业落户，今年游艇出海接待游客数有望创历史最高纪录。

会展推动高端消费回流

近年来，三亚通过深入挖掘和整合文化、科技、体育、会展、美丽乡村等资源，聚合离岛免税、跨境电商等行业福利，出台相关支持政策，着力发展首发、首秀、首展经济，以会展搭台持续推进消费供给提质升级，推动境外消费的回流，着力打造海南国际旅游消费中心核心区。

今年以来，会展经济对餐饮、住宿、零售等关联产业拉动效应愈加凸显，强势带动三亚消费市场蓬勃复苏。奥迪、保时捷、Dior等高端消费品牌纷纷在三亚举办新品发布活动；热博会上，数十种三亚“第一口鲜”新奇特优热带水果获得推广；诸多酒类品牌的首展首秀，在三亚展会上亮相。

“除了传统的年会、展销会、发布会等会展活动，我们这里举办的科研论坛、亲子研学等会议数量明显增加，展会活动规模和效益均有所提升。”三亚海洋探索世界会议培训中心会展部经理王斯云说。

“会展只有扎根产业，为城市的产业服务，才能持续焕发生命力。”三亚市商务局党组书记郑聪辉表示，今年三亚市政府主办、支持和市场化运作的较大型文化体育和会展活动共计100多场，系列活动与热带特色高效农业、旅游、南繁等产业深度融合，有助于推动三亚城市发展。

“我们积极培育本土品牌化、国际化、专业化展会，借助海南岛国际电影节等平台，加强旅游和免税购物宣传推介，以展促贸，提升免税购物旅游市场的活跃度，进一步挖掘高端消费潜力。”郑聪辉说。