泡泡玛特伦敦牛津街新店开业

6月22日，泡泡玛特（POP MART）英国伦敦牛津街新店开幕，吸引了大量客流和关注，场面热闹非凡。排在队伍最前面的游客进入店内时还穿着拖鞋，拖着行李箱，有许多凌晨三点就在门外等候。许多顾客一进店就直奔目标，成盒地抱走，货架几秒钟就被一扫而空。

这次牛津街新店展示出众多限量版珍藏品，包括在全球收藏发烧友中备受追捧的THE MONSTERS心动马卡龙搪胶脸盲盒系列和迪士尼合作系列，同时首发“顶流”IP——SKULLPANDA的艺术家亲生娃限定手办——染浸之尾，还有英国限定版泡泡萌粒THE MONSTERS足球回家系列公仔套装。据泡泡玛特伦敦地区业务发展经理Arvin Liu介绍说，英国首发的SKULLPANDA限定产品是针对英国本地专门的一个设计，还有“这次开业推出的迷你版手办（pop bean）的足球版限定款颜色所用到的蓝色和红色，也是专门为英国设计的。”他表示，“泡泡玛特在全球每个国家都有自己的限定款，而英国限定款的发售就定在了牛津街新店开业的这一天。”

泡泡玛特于2022年正式进入英国，迄今已经拥有2家线下门店、2家快闪店、4家机器人商店以及个1个电商渠道。品牌创始人王宁介绍说，“全球化是泡泡玛特品牌发展的一个重点，不管是在伦敦、美国，还是在东南亚”，都拥有广泛的消费群体。同时，品牌也在发展线上线下结合的销售模式，推动品牌扩大全球影响力。他表示，泡泡玛特之所以受大家欢迎不仅仅源自本身消费者对于桌面摆件的热情和喜爱，品牌也通过与艺术家合作，创造独特性IP——比如游戏类IP，更在设计中添加了本土化元素。

作为中国文化特色企业，泡泡玛特正加速出海传播中国文化，逐渐成为中国文化创意产业代表之一。此次泡泡玛特入驻伦敦牛津街这一重要的英国购物街是中国品牌全球化发展的重要例证。而为了更好融入本土，在这次新店开业前一周，泡泡玛特还在伦敦市中心举行了双层巴士的巡游活动。6月16日至17日，装饰有泡泡玛特经典元素的双层巴士在伦敦市中心主要街道穿行，巴士的独特设计吸引了无数行人的目光，不少人带着心爱的泡泡玛特收藏品前来合影，并在社交媒体上纷纷分享他们的照片和视频。Arvin说，“巴士预热是筹备比较久的，是因为我们在想什么样的一个元素能够符合英国的传统文化”。泡泡玛特巴士从牛津街开始，到海德公园、特拉法加广场和皮卡迪利广场，然后到南边的伦敦眼、大本钟，再到东边的圣保罗教堂，每一站都吸引了大量游客和市民驻足观看。“每个地方其实都会有英国本地人在，去上车下车来体验和参与到我们当天的活动里面去。”

泡泡玛特刚开业的这家新店位于牛津街262号，是伦敦第三家连锁店。Arvin介绍说，牛津街新店开业筹备了长达一年的时间，活动和设计也修改了很多的版本，目的是想让门店和英国本地的文化更好地融合。“设计风格也是照着英国的牛津街，他们天使灯都给了我们很多的灵感，做了一些英国人比较喜欢的风格。”

他说，开业当天不仅邀请了“驻英使馆的领导、卫报等英国本地的媒体，香奈儿的前总裁、哈罗德的董事也参与到了活动中”，“其实就是想让英国人能够知道我们在尊重他们的市场。”