法媒：TikTok，法国企业产品营销的“新乐土”

法媒称，如今一家企业想要做产品宣传，就会越来越多地求助于TikTok。凭借其拥有庞大的受众群体，TikTok不仅引起大量年轻企业主，而且还有许多大品牌的高度重视。

法兰西广播电台（franceinfo）报道，脸书（Facebook）、推特（Twitter）以及其他社交网平台“风光不再”，如今，越来越多的企业聚焦社交网络平台TikTok。TikTok是一款中国应用程序，诞生于2016年。年轻人在TikTok上分享各类短频。原因其实很简单：TikTok拥有超过30亿的下载量，受众之多堪称现象级。在TikTok上发布的视频可以很快获得数百万的观看次数，这对某一产品或企业营销来说至关重要。

年轻的法国企业主热衷通过TikTok平台营销

24岁的约安娜·普瓦特文（Johanna Poitevin）开办了一家主营糖果与零食混合产品的企业还不到一年。她只在TikTok上做产品宣传活动：“起初，每天收到五到十个订单，而如今，每天订单数量增至50单，甚至100单。”由于订单数量巨大，她雇佣了5名员工，并两次更换了工作场地：“我们正在仓库备货，”普瓦特文描述道，“去年5月份开始经营时只是在公寓客厅里备货，因为当时，我们并没有想到会发展得如此之快。”

“一段时间后，我们感到，需要租一个办公场所。从去年9月到今年1月初，我们租了一处面积为75平方米的场所；3月初，又搬到了一处面积达450平方米的办公地点。”普瓦特文告诉法兰西广播电台。

在TikTok上，普瓦特文发布的视频多种多样。例如，有彩色糖果掉进沙拉盆里，也有为客户订单准备产品。这种方式很有效，而且也没什么成本，因为都是她自己拍摄的视频。

普瓦特文还亲自对这些产品进行测试。她还录制视频展示“幕后工作“，根据她的说法，这就是她在TikTok上取得成功的秘诀：“通过电商平台订购商品，事实上并不知道在哪里购买的产品，有不少人会受骗上当。不过，在TikTok上，人们购物还是很放心。因为购买者看到了是谁在卖，而且知道他们钱的去向。当然，这一切都必须是真实的。你拿着手机，自拍视频，这就是快乐所在。”

通过TikTok平台取得成功的人中不仅只有普瓦特文，而是还有更多年轻的法国企业主，他们中有些人致力于生态环保产品，还有主营服装设计、笔记本甚至蜡烛领域的老板们：每个人都能找到适合自己的口味。

有些产品仅在TikTok上推出

一些大品牌也开始参与其中，因为它们已经意识到TikTok平台在营销方面的“威力”。例如，化妆品品牌Bourjois于2021年通过专门致力于TikTok传播的公关公司4You推出口红Velvet Ink。4You招募了一位网红，制作了一个测试口红的视频，该视频非常与众不同，充分发挥了网红的“创造力”，收效可观，观看次数逾250万次，并且也充分体现在了销售业绩上。“与上个月相比，这一系列Velvet Ink口红的营业额暴增了142%。”拥有Bourjois品牌的Coty集团营销总监克莱门斯·拉科姆-庞蒂（Clémence Lacombe-Ponti）解释道。

鉴于类似运作收效甚佳，以至于Bourjois品牌已经计划仅选择在TikTok上测试其另外一款产品的投放。“三个星期以来，我们Bourjois.fr网站销售排名的前10名，均被这款口红垄断，”拉科姆-庞蒂高兴地表示，“得益于视频观看，我们确实有消费者专门前往门店购买这款口红。”

未来越来越多的企业会在TikTok上创建帐户吗？法媒分析称，从两个颇具说服力的数字上可见一斑。首先，与通常普遍存在的看法相反，根据全球最大市场研究集团之一凯度（Kantar）的一项研究，全球TikTok用户中，有67%的用户年龄在25岁以上，都是具有消费能力的潜在消费者。其次，“TikTok让我买它”（TikTok made me buy it）标签的使用次数有89亿。每当有消费者购买一个物品或一个产品时会使用这个标签，因为消费者是在TikTok上看到了它。