海尔扩大在欧投资，拟提升欧洲市场份额

德国《经济周刊》网站3月14日报道，中国家电制造商海尔集团拟在罗马尼亚和土耳其新建工厂，扩大在欧产能和营销，与欧洲市场主导企业博西家用电器（BSH）竞争，海尔希望成为欧洲消费者的智能家用电器首选品牌。集团在罗马尼亚投资7000万欧元新设年产100万台冰箱工厂，在土耳其投资4000万欧元新设年产150万台烘干机工厂。

海尔集团是全球市场主导企业，份额达16.5％，但在欧洲仍未占主导，欧洲最大市场在俄罗斯，英国和意大利是西欧最大市场。根据市场研究机构EuromonitorInternational数据，西欧家用电器市场领头企业是博西家用电器，市场份额逾20％，海尔仅占比7.2％，排名第五。去年西欧大型家用电器销售额下滑至393亿欧元，预计今明两年将有所复苏。海尔欧洲CEO菲尔林（YannickFierling）表示，尽管德国客户非常青睐本土品牌，但2020年海尔仍实现了市场份额同比增长50％，2021年集团将向市场推出更多新产品，并拟将电视广告、互联网和其他渠道广告投入增加一倍。