泰国电商破万亿，TikTok搅动社交零售新格局

据泰媒报道，近日，priceza网站发布的最新报告，2024年泰国电商市场实现14%的增长，总规模达1.1万亿泰铢，较2023年的9800亿泰铢明显扩大。预计到2027年，整体电商市场将增至1.6万亿泰铢。

泰国成为东盟第二大电商市场，仅次于人口最多的印度尼西亚。尽管泰国人口规模在东盟仅位列第四，但本地消费者对电商购物的接受度极高，同时越来越多品牌将营销重心转向电商及各类平台，成为强劲推动力。

在泰国消费者最常用的电商平台中，Shopee使用率高达75%，其次是Lazada（67%）和迅速崛起的TikTok（51%），后者成为社交电商（S-Commerce）领域的亮点。

TikTok凭借内容与算法优势，创造了“即看即买”的无缝购物体验，在一款App内即可完成从观看到下单的完整流程，彻底改变了消费者的线上购物行为。