清明旅游消费仪式感拉满

清明假期，全国大部分地区天气晴好，消费者出游热情高涨。同程旅行发布的《2025清明假期旅行消费盘点》显示，清明小长假期间周边游、短途游需求旺盛，全国主要城市的重点景区、乡村度假区等客流量持续高位运行。同时，清明假期期间“拼假族”的长线游需求亮点纷呈，出境游需求也保持了强劲增长势头。

清明假期，周边短途游更青睐历史文化名城，北京、南京、西安、重庆、苏州、洛阳、开封等热度居前。旅游消费大众化趋势之下，仪式感也成为风景之外不可或缺的体验。穿着汉服到历史博物馆逛展是年轻人为打开灿烂中华文化准备的仪式感。同程旅行平台数据显示，清明假期全国主要的省级历史博物馆和热门城市博物馆人气持续处于高位，“顶流”博物馆的参观名额在假期前一周就纷纷约满。全国人气较高的博物馆主要有陕西历史博物馆、北京故宫博物院、中国国家博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆等。

清明赏花的仪式感“顶配”，莫过于到千年古刹中参加传统文化活动顺道探寻春的踪迹。同程旅行平台数据显示，清明假期全国各地知名寺庙类景区人气较日常均值上升了200%以上。人气较高的寺庙类景区主要有武汉古德寺、苏州寒山寺、西安大兴善寺、南京鸡鸣寺等。热门寺庙不仅有传承千百年的传统文化活动，同时还有各自的春季“镇寺名花”。例如，南京鸡鸣寺的樱花，扬州大明寺的山茶花，上海东林寺的樱花、桃花、海棠花，北京潭柘寺的玉兰花等，在寺庙古建的映衬下特别“出片儿”。

清明爬山更是专属于勇敢者的春游挑战。同程旅行平台数据显示，清明假期山岳类风景区的热度仅次于赏花踏青和主题乐园，泰山、黄山、华山、三清山、普陀山等知名风景区热度位居全国前列。

热门花卉也成为一些旅游目的地吸引游客的绝对主角。同程旅行平台数据显示，清明假期赏花游目的地以武汉、洛阳、无锡、（上饶）婺源、伊犁、林芝、广州等热度最高。清明假期的赏花游主要以樱花、牡丹、桃花等花卉品种的人气最高，拥有相关热门花卉的传统目的地出游热度上升明显。

洛阳国际牡丹节的举办不仅吸引了国内长线游客，也让洛阳成为中部地区较为热门的入境游目的地。同程旅行平台数据显示，4月3日至6日洛阳酒店预订热度月环比增长超200%，武汉、无锡、上饶、林芝等赏花游热门目的地的酒店预订热度也达到了近100%的环比增幅。交通方面，假期期间全国主要城市飞往上述热门目的地的机票、火车票的预订热度环比增幅较大，部分线路的高铁票“一票难求”。清明赏花游对相关目的地的旅游消费带动作用显著。

虽然清明只有三天假期，但依然挡不住“拼假族”出境游的热情。对于“拼假族”而言，清明假期赏花踏青不仅仅是看看婺源的油菜花，还可以去日本赏樱花，去荷兰看郁金香，去意大利欣赏牡丹，去俄罗斯阿尔泰山脉欣赏杜鹃花。同程旅行平台数据显示，清明假期日本、俄罗斯、意大利、西班牙、荷兰、德国等地酒店预订热度同比大幅增长，其中，日本的酒店预订热度同比增长超120%，俄罗斯同比增长超400%，英国、西班牙等目的地酒店预订热度同比增长超300%。年轻人的跨国踏青之旅相对更青睐中小城市。数据显示，清明假期泰国的佛统、罗勇府，日本岛根县、三重县，意大利伦巴第等中小城市的酒店预订热度增幅均超过了所在国或地区的整体热度增幅。