扭转颓势 欧洲智能手机市场恢复增长

【欧洲时报5月29日编译】Counterpoint Research市场监测服务公司最新调查显示，欧洲智能手机销量终于在2024年第一季度复苏，同比增长10%。这是该地区自2021年第三季度以来出货量首次出现增长，分析称，这表明最糟糕的时期已经过去。

中国品牌持续增长

综合意大利安莎社、Corrierecomunicazioni新闻网报道，详细分析各品牌的情况，三星一季度出货量较2023年同期增长7%，结束了自2021年第四季度以来的连续下滑。三星搭载人工智能的S24系列手机广受好评，而在本季度末推出的新款A35和A55智能手机有望推动其第二季度的业绩增长。

另一方面，由于iPhone15的销售受季节性影响持续下滑，苹果的出货量同比下降了1%。随着2024年iPhone SE相关产品的缺席，预计出货量将继续下滑，直到今年晚些时候iPhone16的上市。

中国品牌方面，小米的出货量增长了11%，在经历了几年的困难之后继续复苏，在西欧尤其是西班牙和意大利的表现尤为出色，这主要归功于新推出的红米Note13系列。然而，小米在中欧和东欧却举步维艰，三星和Tecno的增长导致该品牌的市场份额降至2022年第一季度以来的最低点。

此外，受西欧市场增长以及意大利和西班牙等主要市场强劲反弹的推动，真我（Realme）一季度的销售额同比增长59%。Realme在中欧和东欧也实现了增长，尤其是在土耳其、乌克兰和匈牙利。尽管新款Realme12受到广泛关注，但C系列智能手机仍然是最畅销的产品。

另外，荣耀手机的出货量也实现了67%的增长，超过了OPPO，首次跃居欧洲市场份额第五位，其增长主要由西欧推动，得益于Magic V2、Magic6和Honor90等一些热门新设备，该品牌在西欧的出货量在一年内翻了一番多。

谨慎对待未来市场情况

对于最新公布的数据，Counterpoint Research表示，欧洲地区的智能手机销售表现仍远低于新冠疫情爆发前的水平，且鉴于2023年一季度欧洲的出货量是10多年来最低的，对未来一年的市场增长情况应谨慎对待。

在谈到市场动态时，公司副总监扬·斯特里亚克说，“看到欧洲市场终于恢复增长令人鼓舞，尽管考虑到2023年的糟糕表现，我们不应该过于激动。不过，该地区的宏观经济状况正在改善，一些令人印象深刻的新智能手机，尤其是三星、小米和荣耀的新机给市场带来了新的乐观情绪。”

谈到未来的前景时，扬·斯特里亚克说：“欧洲市场正显示出复苏的迹象，消费者的信心也在提高，一些与人工智能相关的有趣创新也起到了帮助作用。但我们还没有走出困境，受到2023年极度低迷的市场行情影响，我们预计2024年剩余时间的市场增长率为个位数，并且不会很快恢复到疫情前的水平。”