【年度解读系列】2015年686万国际旅客访澳 中国旅客最具价值 维州塔州增长领先

[编者按]近期，澳大利亚各行业主管部门及协会组织陆续出炉2015年度统计数据及相关报告，中国驻墨尔本总领馆经商室对此择要分析解读，供参考。

【年度解读系列之一】

2015年686万国际旅客访澳

中国旅客最具价值 维州塔州增长领先

日前，澳大利亚贸易委员会（Austrade）下属机构旅游业研究协会（Tourism Research Australia）发布《来澳国际旅客报告》（International visitors in Australia）及相关统计数据，全面反映了2015年度到访澳洲的国际旅客结构特点及发展趋势。

一、总体情况

据此报告，2015年度来澳国际旅客(15岁及以上，下同)各项指标迈上历史新台阶：国际旅客来访量同比增长7.9%，增至686万人次；在澳居留达2.48亿个夜晚，同比增长11.3%；在澳消费支出更创纪录地高达366亿澳元，较2014年增加55亿澳元，增长17.7%，增幅达到2000年悉尼奥运会举办以来最高水平。国际旅客在澳消费规模已几乎相当于同年澳大利亚煤、焦炭出口额的总和（376.4亿澳元，同比下降1.4%，数据采集自澳统计局数据库）。

需特别指出的是，据澳方统计规则，访澳国际“旅客”并非传统意义上的“游客”概念，实际上包含①旅游度假（Holiday）、②探亲访友（Visiting friends and relatives）、③商务访问（Business）、④雇佣劳务（Employment）、⑤教育培训（Education）、⑥交通中转（In transit）及⑦其他目的（Other purpose）等各类型来澳非长期居住及消费的外国居民。

分旅客类型看，2015年上述7类旅客到访澳洲数量分别为313.3万人次、188.1万人次、79.5万人次、30.9万人次、45.9万人次、11.4万人次、16.8万人次。其中，因教育培训来澳的旅客在2015年内增长最为显著，访问人次同比增长21.2%；平均居澳天数为136晚，同比增长20.4%；尤其是在澳消费支出（含学费及生活费等）同比增幅达30.2%，增至87.3亿澳元。同期，因旅游度假来澳的旅客313.3万人次，消费支出143.1亿澳元，同比分别增长9.8%和16%，平均旅澳天数为24晚；因探亲访友来澳的旅客188.1万人次，消费支出59.2亿澳元，同比分别增长7.2%和15.7%，平均旅澳天数为30晚。

分消费领域看，国际旅客在澳消费支出主要集中在①饮食住宿（Food, drink and accommodation，108.2亿澳元）、②预付国际机票（Pre-paid international airfares，79.7亿澳元）、③旅游套餐（Package tour，40.6亿澳元）、④归国礼品购物（Shopping - items to take home，25.8亿澳元）、⑤在澳消费物品（Shopping - items for use in Australia，11.4亿澳元）、⑥租车（Motor vehicles，8.6亿澳元）、⑦交通费用（Taxi and local public transport，7.8亿澳元）等领域。此外，以教育培训旅客为主消费群的学费支出（Education fees）亦达到43.2亿澳元。

从旅居方式看，2015年国际旅客在澳共居留2.48亿晚，人均36晚。最主要方式是租房（Rented house/apartment/flat or unit）、暂居亲友住所（Friends or relatives property）及入住酒店度假村（Hotel/resort/motel or motor Inn），分别占到总体的38.9%、30.5%和10.5%。其中，酒店度假村的入住天数达2599万晚，较上年同比增长6.7%，与此同时，据测算，旅游度假（Holiday）类国际旅客平均每天消费187澳元，同比增长8.1%。两项数据呈现出国际旅客对澳洲中高端酒店和度假村的持续增长需求。

二、中国旅客特点及国际比较

据报告统计，2015年中国访澳旅客为95.2万人次，消费总支出82.7亿澳元，较2014年分别同比增长21.4%和44.7%。与各国访澳旅客相比，中国旅客有以下特点：

一是旅客消费稳居各国之首，超过英、美旅客消费之和。2015年，英国、美国访澳旅客分别支出38亿澳元和34.1亿澳元，位于中国之后，分列第二、三位，但其合计数尚不及中国旅客的9成。在保持最高消费额的同时，中国旅客在澳消费的增速（44.7%）亦居各国首位，与印度（增长38%）、新加坡（20%）、韩国（18%）等几个亚洲国家一起成为带动澳大利亚旅游业发展的主动力。

二是访问人次持续快速增长，未来两年有望跃升澳第一大游客来源国。2015年，中国访澳旅客数量仅次于新西兰（118.8万人次），考虑两国旅客近年来增速的悬殊对比（2015年新西兰旅客数同比仅增5%），中国旅客数量很有可能在未来两年内超过新西兰，跃居第一位。

三是日均消费能力强，购买商品意愿强烈。据报告统计，中国旅客在澳平均日消费额达209澳元，处各国前列，仅次于美国旅客（253澳元）和新加坡旅客（221澳元）。尤其突出的是，中国旅客在购买澳商品回国（Shopping - items to take home）方面的支出远超其它国家。2015年，中国旅客在澳期间花费14.2亿澳元用于购物，其中近8成系购买澳商品回国消费或作为归国礼品，计11.25亿澳元。相比之下，英国、美国、新西兰、新加坡等其它四个主要旅客来源国在归国购物方面仅花费1.1亿澳元、1亿澳元、2.6亿澳元、0.9亿澳元，四国合计数尚不及中国的一半。

四是近半数已多次访澳，但更倾向于参团游。95.2万人次的访澳中国旅客中有49.9万人为首次访澳，同时还有近一半旅客曾到访澳洲，该结构比例与日本及多数欧美国家相近。虽然越来越多的中国旅客追崇自由行，但中国旅客参团比例仍明显高于其它国家，2015年中国旅客花费在旅行套餐（Package tour）方面的支出是13.1亿澳元，占消费总支出的比重达15.8%，较各国平均水平（11.1%）高出近5个百分点。【见上图】

五是教育培训支出增长是澳相关产业发展主动力。近年来，中国赴澳留学生持续增加，成为赴澳旅客的重要组成部分。据该报告统计，仅学费支出（Education fees）一项，中国旅客共花费17.4亿澳元，较上年增加5.2亿澳元，占国际旅客在澳学费支出（43.2亿澳元）的40.3%，带动该项消费同比增幅达15个百分点。【见上图】

三、国际旅客到访维州、塔州数据及各州对比

2015年，我馆所在领区维多利亚州（维州）、塔斯马尼亚州（塔州）成为澳各州（含领地，下同）中吸引国际旅客到访的亮点，年内两州共吸引国际旅客242.3万人次和21.2万人次，涨幅分别为13.6%和19.6%，包揽国际旅客增长冠亚军。而维州更在2015年超越昆士兰州（233.7万人次），成为仅次于新南威尔士州（342.1万人次）的国际旅客访澳第二大目的地。

在到访旅客量不断增多的同时，国际旅客在维州、塔州当地消费支出的增长也十分显著。2015年，国际旅客在维州、塔州共花费65.2亿澳元和3.5亿澳元，分别同比增长30.4%和34.1%，均远超其它州水平，并高于整体增速（18.9%）10个百分点。

旅客日平均消费也呈快速增长态势，尤其以塔州最为明显，国际旅客日消费支出从2014年度的82澳元增至2015年度的108澳元，同比增幅达31.3%，增速为各州之首；而维州作为文化、体育、节庆汇聚的高端旅游目的地，也吸引了大量高价值的国际旅客，2015年旅客日消费支出112澳元，该指标继续保持各州第一的位置。

在旅客分类方面，到访塔州的国际旅客主要以旅游度假（Holiday）为目的，比例高达77%，仅次于北领地（83.7%），远超全澳平均水平（45.7%）。而到访维州的商务（Business）旅客比例较高，约为11%，与新州基本持平，居全澳前列。同时，2015年因教育培训（Education）目的来维州的国际旅客达14.7万人，同比增长25.4%，占来维国际旅客总量的6.1%，该增速和占比仅次于首都领地（同比增加25.7%、占比8.9%），处全澳各州前列。

新州和维州的首府城市悉尼和墨尔本继续成为最受国际旅客喜爱的澳洲城市，2015年造访两市的国际旅客数达319.5万人次和231.2万人次，分别同比增长6.3%和14.1%，国际旅客在两市消费支出75.4亿澳元和60.8亿澳元，分别同比增长18%和31.4%。同期，塔州首府霍巴特吸引国际旅客来访17.9万人次，旅客消费2.2亿澳元，同比增幅分别为16.7%和54.4%，呈现强劲上升势头，两项增速均列澳洲各首府城市之首位。

四、相关表态

就澳旅游行业在2015年取得的骄人成绩，澳大利亚旅游局运营总监约翰·奥沙利文（John O’Sullivan）表示，2015年国际旅客消费支出增幅是旅客访问人次增幅的两倍多，“这意味着我们再次向2020年旅游业发展目标迈进了重要一步”。他指出，自澳旅游局开展“食在澳洲”（Restaurant Australia）推广活动以来，过去两年内赴澳国际旅客在食品及红酒方面的消费支出劲增8.86亿澳元，而此次《来澳国际旅客报告》数据亦凸显出，食品及红酒已经成为国际旅客前往澳洲旅游消费支出不可缺少的一部分，占总支出比重超过20%。

澳联邦贸易投资部长乔博（Steven Ciobo）对此表示，澳大利亚能够成为全球最受欢迎的旅游目的地，与联邦政府在提升航空运力、推进签证改革、开展国际营销等方面的努力分不开。他强调，澳洲经济从矿业投资繁荣转型过程中，联邦政府致力于通过大力支持旅游业推进经济多元化发展，“改善旅游基础设施是政府前五大全国性投资重点工作的重要一项，也是政府推动旅游业（旨在新增近100万个就业岗位）发展的重要举措”。

【阅读或下载《International visitors in Australia》全文及相关附表，可登陆Tourism Research Australia主页】

http://tra.gov.au/research/latest-ivs-report.html

【数据及图表来源为澳政府相关网站，原创分析，转载请注明】