课本IP大热，又一波文创潮来了

深蓝色的夜空幕布下，一轮金黄的圆月高悬，少年闰土手持钢叉立于瓜田，几只猹的身影在草丛间若隐若现——这不是语文课堂，而是北京朝阳大悦城户外广场的“大家来找猹”互动装置中的一个场景。从5月24日起，人民教育出版社全国首个文创主题快闪展落地北京朝阳大悦城，将教科书中的经典场景转化为可触摸、可互动的沉浸式体验。展览以“李雷与韩梅梅”“少年闰土”等跨越数代人记忆的IP为核心，吸引80后父母、90后青年乃至00后学生争相打卡。

课本角色变身打卡点

“看！这是妈妈小时候英语课本里的‘老朋友’！”在“李雷与韩梅梅”立牌前，80后的王女士带着女儿模仿插画人物摆出对话姿势。她指着还原人教版英语课本封面的红色抱枕感慨道，“一看到这些课本就想起了上学的时光，现在很多年轻人可能不了解我们和李雷与韩梅梅的情感联结有多深。”现场，像她这样“携家带口”重温青春的场景比比皆是。

在主题文创展区，“闰土叉猹”“李雷与韩梅梅”“教小萌和教小淘”“跟着课本去旅行”等系列200余种文创产品和精品图书集中亮相，每一件都承载着不同时代的课本记忆。

手捧西瓜、头戴瓜帽、憨态可掬的猹毛绒玩偶成为“打卡爆款”。猹印花T恤将鲁迅笔下的灵动意象与现代潮流相结合，吸引众多年轻人现场试穿。“好久不见”鼠标垫让办公场景秒变回忆杀现场。《黄山奇石》《富饶的西沙群岛》《赵州桥》等课文主题的课本冰箱贴，陪伴大家重走课本中的经典旅程。此外，还有以课文插图为纹样的帆布包、毛绒徽章等实用单品，让经典课文走进日常生活。

00后大学生陈林举着猹公仔兴奋地说：“闰土在课本里是‘悲情角色’，年轻人也爱说课文中的‘我们之间已经隔了一层可悲的厚障壁了’，我们对闰土和猹有别样的感情。这里的西瓜帽猹仔又萌又搞笑——原来教材还能这样玩！”这种创新转化恰是展览的深层意图。

此次出版机构携手商场联合推出的主题文创展构建起“可玩、可拍、可互动”的多元体验空间。观众可在“英语课代表”单词谜题中挑战知识储备，或在“青春留言墙”上写下跨时空对话，参加“侠客萌淘跳房子”游戏活动，重现童年乐趣。

教材IP焕发新生

为配合主题文创展，“课本中的经典——人民教育出版社教材精粹展”同步在朝阳大悦城二层亮相。展览以时间为轴，系统陈列了人教社自1950年以来编研出版的十二套全国通用中小学教科书，全景式呈现新中国基础教育教材发展脉络。

从2023年8月发布第一个原创IP“教小萌”及其衍生周边开始，到2025年1月，人教社已开发了150余种文创产品，“出版+文创+文旅”的模式，成为其文创板块目前发力的重点方向。

人教社文创部副主任徐政辉透露，人教社文创的破圈并非简单复制课本上的怀旧符号。团队在保留原始人物着装特色的同时，通过调整头身比例、细化五官等设计，让IP兼具复古感与潮流感，“既要唤醒记忆，又要连接当下年轻人的审美”。

在当下文创市场中，出版机构文创异军突起，从教材IP到文学经典，在纸页之外兴起了“文化新消费”。上海译文出版社的“万用之书”，集手账本、挂饰、卡包等功能于一体，满足年轻群体多元需求，多次被“求补货”。人民文学出版社旗下的“人文之宝”2021年营收破千万元，利润率超传统图书；广西师范大学出版社的卡夫卡系列包袋，将卡夫卡签名、名句绣于托特包，既致敬文学巨匠，又让使用者感受作品深邃思想，成为“爆款”。

出版社做文创不仅是为了顺应文创潮流，更有着深层战略考量。从文化角度看，其能将经典作品轻量化、年轻化，拉近经典与当代青年的距离，助力文化传承与传播。从商业角度而言，在数字化冲击、纸质书销量下滑背景下，文创产品开发为出版社开辟了新盈利点，巩固和拓展了品牌影响力。

本次活动是教育出版机构探索“文化策展+场景零售”新模式的创举。人教社首次携手商业综合体，仅用1个月时间便完成策展落地，教科书IP的厚重文化底蕴与商场青年客群碰撞出“化学反应”，实现“从教材到生活”的体验升级。

活动将持续至6月22日。人教社还在“六一”儿童节、端午节和即将到来的“父亲节”期间开展丰富的互动游戏。相信无论是收藏课本周边的“怀旧党”，还是喜爱打卡的Z世代，都能在这里找到属于自己的“课本记忆”，见证教育IP在新时代的创造性转化。