打造新场景 培育新业态

今年春节期间，数字化、沉浸式、互动式消费场景广受青睐。在重庆，除夕夜“两江四岸”设置夜景灯饰，推出春晚分会场景点IP、吉祥物快闪及打卡活动；在江西，非遗传承人走进直播间，非遗产品魅力四射，受到热捧；在浙江，乌镇景区引入人形机器人，游客纷纷与机器人“握手”、合影留念，科技年味令游客流连忘返。

星图金融研究院高级研究员付一夫在接受国际商报记者采访时表示，在消费升级大趋势下，除了消费品的使用属性和品质之外，消费者越来越注重在消费过程中的感官与心理体验。从消费者的角度出发，打造多元化消费新场景有助于加快释放消费潜力。

瞄准消费新场景，培育消费新业态，推动商旅文体健加快融合……围绕“新”字做文章，让消费更有“温度”，成为今年多地政府扩内需、促消费的工作重点。

上海提出，大力发展首发经济、银发经济、夜间经济、直播经济，推进新型消费、汽车消费、绿色消费，加快打造以国货潮牌为引领的消费自主品牌；加快发展线上演播、沉浸式体验、房车露营等新业态，促进商旅文体展联动发展。北京提出，优化消费载体，持续打造大运河等国际消费体验区，推动中关村等重点商圈改造升级，完善公园、场馆、演艺空间等周边商业配套设施规划布局。天津提出，促进文旅、健康、养老、银发、托育、家政等服务消费，拓展数字、绿色、智能等新型消费。重庆提出，紧扣国际消费中心城市建设，实施城市商业载体转型升级发展行动，推出一批“江崖街洞天”消费新场景；大力发展“四首”经济、冰雪经济、夜间经济，培育数字消费、绿色消费、健康消费、低空消费。山东提出，突出抓好商品消费升级、服务消费提质、新型消费培育、消费场景创新；创新推出特色旅游专列，激活“文旅+交通”消费新业态；积极打造演艺、赛事、国潮、电竞等新场景。广西提出，积极发展赛事、康养旅居、邮轮、研学等旅游新增长点。湖南提出，壮大新型消费，推动康养、绿色、文旅等消费扩量提质，加大高质量体育赛事、文化演出供给，支持首发经济、银发经济、夜间经济、直播经济发展，培育更多有“烟火气、湖南味、国际范”的消费新场景。

结合各地特色，多地铆足劲在“新”上下功夫。黑龙江提出，推动特色文旅产业可持续发展，加快建设冰雪经济引领区，丰富优质文旅产品供给，持续优化文旅服务，加强旅游基础设施建设。吉林提出，拓展“冰雪避暑+中医中药”康养模式；打造雪地越野等新业态；实现新雪季接待游客人次、出游总花费增速均达到20%以上。四川提出，挖掘新兴消费，加快发展演艺赛事、游戏电竞、国风国潮、网络微短剧等新业态；积极发展首发经济、冰雪经济、夜间经济和银发经济；打造文旅消费创新场景、品质场景、人气场景，发展红色旅游、乡村旅游、生态旅游、工业旅游、研学旅游等特色旅游新业态。贵州提出，优化消费供给，大力促进数字消费、绿色消费、健康消费，积极发展首发经济、银发经济、避暑经济、演艺经济、赛事经济；继续办好马拉松赛、自行车赛、“村超”“村BA”等体育赛事活动，进一步释放体育消费潜力。

在付一夫看来，随着居民收入和消费水平的提高，人们在满足基本生活需求的基础上，开始追求更高品质的生活，尤其在休闲娱乐、文旅、教育等领域对服务质量和消费体验提出更高要求，这也是消费提质的主要方向。“各地提出的相关举措，将更加有效地带动消费新业态创新发展。”

“中国服务消费发展空间日益广阔，在推动促进服务消费活动时既要注重服务消费内部各领域的融合，也要加强服务消费与商品消费的融合。”商务部研究院研究员高宝华在接受国际商报记者采访时说道，服务消费涵盖的范围很广，涉及餐饮、文化、旅游、体育、养老、托育等，未来各地在推动服务消费促进活动中，要注重服务业态的创新融合发展。