放弃电视业务 日本国民品牌松下官宣重大重组计划

日本国民品牌松下官宣重大重组计划，将解散其家电子公司松下电器（Panasonic），集中力量发展人工智能数据中心等高利润领域。

松下考虑放弃电视业务

香港中通社报道，松下控股株式会社代表董事、总裁兼集团首席执行官楠见雄规表示，该公司将放弃传统的电视机事业，计划进行出售。但该公司除了出售外可能还有别的选择，目前管理层正在对此进行研究。

根据松下4日的声明，松下电器解散后将分割为三家公司，其中智能生活板块将涵盖白色家电，另一家则专注于空调和食品配送，照明业务重建为电气工程公司。其余包括锂电池、汽车材料等业务则继续保持子公司格局。

上海一财网报道，据公开信息，松下控股株式会社社长楠见雄规近日表示，对电视等盈利性不好的业务，有撤离和缩小规模的意向。松下电器株式会社将于2025年度重组，并分为智能生活、新风空调食品流通、电气工程三个事业公司。目前，松下电视机业务已经不赚钱，松下希望调整事业板块，巩固高利润业务。

对此，松下官方声明称，关于包括电视业务在内的存在问题的业务，为实现根本性的收益结构变革，松下正将所有可能性纳入考量范围进行研讨。不过，截至目前，包括出售或退出等相关事宜，均未作出任何决定。

松下2月4日发布了2024财年第三季度（2024年10月至12月）的业绩显示，其销售额为上年同期的99%，净利润为上年同期的90%。汽车电子销售额减少，生活事业、互联和机电的销售额增加，主要原因是生成式AI相关业务表现良好（机电、新能源），热泵空调取暖系统业务增收；车载电池原材料价格下降带来汽车电子收入减少。法人所得税费用增加等导致利润减少。预计松下2024财年销售额下调，利润不变。

花旗银行分析师认为，松下大幅裁员并出售多项业务是一次“大规模手术”，意味着该公司管理层已经做好充分准备。

松下电视曾是公司摇钱树

松下自从1952年起便开始生产家用电视，当时该公司的名称为“松下电器工业公司”。

松下电视曾经是该品牌的摇钱树，在2007年销售额一度达到1万亿日元，但在中韩家电企业的绞杀中渐渐落寞。2010年后，松下电视机就走进了亏损的下坡路。

2021年5月11日，松下宣布该集团已经停止在日本生产电视机，未来将专注于海外生产。

当时，松下方面表示，停产的理由是产量少、成本高，导致收益欠佳。今后，松下计划将电视机生产业务集中到马来西亚和捷克等海外工厂。同时，也在与中国大型电器厂商TCL公司磋商贴牌生产中小型液晶电视机的事宜。未来，东京的工厂将用于电视的研发以及零部件制造。

过去松下曾在全球电视市场拿下超过10%的市占率，然而随着中国竞争对手挟低成本优势进入市场，使松下逐渐失去市场地位，据研调Omdia数据，松下2020年电视市占率仅1.8%，全球排第12名。

群智咨询（Sigmaintell）大屏事业部副总经理张虹分析说，电视市场在全球消费电子市场中为典型的存量市场，近年来的市场规模呈现窄幅波动，但电视品牌间竞争日趋白热化。缺乏上游面板资源和市场优势的电视品牌在市场竞争中处于弱势地位，运营陷入困境，将不得不重组业务甚至是退出。

在中国电视市场，奥维云网（AVC）的数据显示，2024年，松下在国内彩电线下、线上市场的销售额份额分别为0.21%、0.2%，排在第15、第20位，且份额同比分别下滑0.09、0.04个百分点。

电视早已不是松下在中国市场的业务重点。目前，松下在中国主要有健康住空间、智能制造、移动出行三大板块，在中国的家电业务已与健康住空间业务整合。松下控股株式会社全球副总裁、集团中国东北亚总代表本间哲朗在2024年“进博会”上透露，松下在中国的健康住空间业务计划2025财年同比增长282%，采用松下设计和多品类产品的住宅康养项目在北京、宜兴、西安等多地正在加速建设中。

英媒：中企在日本拓展电视机高端市场

英国《金融时报》网站近日发表题为《中国正在日本电视机市场抢风头》的报道，报道称，曾几何时，几乎每家酒店每个房间的电视机屏幕下方都是索尼、松下、三星或LG的商标。然而，价格实惠的中国品牌早就在削弱日本和韩国品牌的主导地位。报道认为，如今中国品牌的崛起不仅仅是价格原因。

报道称，以日本的情况为例。本土品牌在自己的主场正日益被中国制造商取代。根据日本市场研究公司的数据，在日本去年的平板电视销量中，中国品牌占据一半以上份额，这是有记录以来的第一次。

据报道，中国企业过去主要通过廉价颠覆一些行业。这意味着，即使它们获得市场份额，但高端和廉价市场之间仍然界限分明。高端市场的利润通常更高，仍为老牌厂商提供了一个利润丰厚的缓冲区，得以维持业务。这种情况现在可能正在改变。

报道指出，瞄准高端市场的电视机制造商通常会在两方面让自身产品与众不同：显示技术的进步和人工智能（AI）功能的整合。海信、TCL和小米等中国企业已迅速将最新的AI功能集成到其电视机中，基于实时场景检测调整画面清晰度、对比度和色彩，并根据用户偏好推荐内容。它们能与全球智能电视平台和流媒体服务无缝连接。

此外，中国制造商在显示技术创新方面的投入开始获得回报，积极扩大在高端市场的份额。

报道认为，事实证明，低估中国竞争对手的创造力是不明智的。习惯于将中国视为配角的日本电子企业的投资者应该提高警惕。